گزارش
11 ساعت پیش
«کلاسینو» ری برند شد
پلتفرم آموزشی کلاسینو در نشستی خبری با عنوان «تولد دوباره کلاسینو»، از اجرای یک فرایند جامع ری برند خبر داد؛ فرایندی که به گفته مدیران این مجموعه، صرفاً به تغییر هویت بصری محدود نمیشود و بازتعریفی بنیادین از راهبرد برند،…
گزارش
14 ساعت پیش
خروج مدیر ارشد بازاریابی یونیلیور همزمان با بازآرایی ساختاری این غول کالاهای تندمصرف
یونیلیور، مالک برندهایی چون داو (Dove) و هلمنز (Hellmann’s)، اعلام کرد اِسی اِگلستون بریسی، مدیر ارشد رشد و بازاریابی این شرکت، در پایان ماه ژانویه از سمت خود کنارهگیری خواهد کرد. این تصمیم در چارچوب بازآرایی ساختاری یونیلیور و با…
گزارش
14 ساعت پیش
تیکتاک در آمریکا ماندگار شد/ گزارشها از توافق با کنسرسیوم سرمایهگذاران به رهبری اوراکل خبر میدهند
بر اساس گزارشهای منتشرشده، واحد آمریکایی تیکتاک به توافقی با کنسرسیومی از سرمایهگذاران — به رهبری اوراکل — دست یافته که به ادامه فعالیت این پلتفرم در ایالات متحده منجر خواهد شد. این توافق شامل واگذاری نسخه آمریکایی تیکتاک به…
گزارش
14 ساعت پیش
افتتاح نخستین فروشگاه مشترک همراه اول و دیجیکالا در قلب بازار دیجیتال تهران
به گزارش مرکز ارتباطات، توسعه برند و رویدادهای بینالمللی همراه اول، مراسم افتتاح نخستین فروشگاه مشترک همراه اول و دیجیکالا روز جمعه ۲۸ آذر ۱۴۰۴ با حضور مدیران ارشد دو مجموعه، فعالان اکوسیستم فناوری، چهرههای حوزه اقتصاد دیجیتال و جمعی…
گزارش
2 روز پیش
تحول در روابطعمومی دادهمحور: همافزایی هوش انسانی و هوش مصنوعی
در بیست و یکمین نمایشگاه بینالمللی تبلیغات، برندسازی، بازاریابی، زنجیره صادرات و صنایع وابسته، پنلی با عنوان «کاربرد هوش مصنوعی در روابط عمومی دیتامحور» برگزار شد؛ سپیده عابدینی مدیرکل ارتباطات و توسعه برند مبیننت، پیمان گلوردی سرپرست روابطعمومی ازکی وام…
گزارش
4 روز پیش
بحران ارتباطات در Omnicom/چگونه بزرگترین شرکت ارتباطاتی جهان، با خطای پیامرسانی، بحران برند ساخت
ادغام Omnicom و IPG از منظر مقیاس اقتصادی و منطق مالی، یکی از بزرگترین تحولات تاریخ صنعت ارتباطات به شمار میرود. در چنین ادغامهایی، همپوشانی نیروی انسانی و در نتیجه تعدیل نیرو، امری قابل پیشبینی و از نظر اقتصادی اجتنابناپذیر…
گزارش
4 روز پیش
افول یک برند نمادین در غیاب سرمایهگذاری رسانهای
جافا کیکسِ مکویتیز، یکی از شناختهشدهترین برندهای اسنک در بازار بریتانیا، طی سالهای اخیر با کاهش معنادار ارتباط با مصرفکنندگان جوانتر مواجه شد. در سال ۲۰۲۳، این برند هیچگونه سرمایهگذاری رسانهای بالای خط انجام نداد؛ آن هم در شرایطی که…
گزارش
5 روز پیش
وقتی تبلیغاتچیها شور استفاده از هوش مصنوعی را درمیآورند/هیاهوی بسیار برای هیچ!
چند سال پیش، رونمایی از ماکتهای غولپیکر تبلیغاتی، ترند محبوب برندهایی بود که بودجهی تبلیغاتی قابلتوجهی داشتند و دلشان میخواست با ریختوپاش کردن پول، به چشم مخاطب بیایند. گوشه و کنار شهر پر بود از قوطیهای غولپیکر چای و رب…
گزارش
5 روز پیش
اثری از بلو/نگاهی به فعالیتهای بلو در حوزه مسئولیت اجتماعی
مسئولیت اجتماعی شرکتها (CSR) از جایی معنا پیدا میکند که سازمانها نقش خود را فراتر از ارائه خدمات یا محصولات میبینند. هر کسبوکاری بهواسطه تصمیمها، رفتارها و گستره ارتباطیاش بر جامعه، فرهنگ و کیفیت زندگی اطراف خود اثر میگذارد. همین…
گزارش
6 روز پیش
یادداشت دوم/ساختار دپارتمان بازاریابی در سازمانهای B2B و B2C
هیوا میرزایی-مدیر ارشد بازاریابی و مشاور کسب و کار ساختار بازاریابی در یک شرکت صنعتی B2B با یک شرکت تولیدکنندهٔ کالاهای مصرفی B2C از زمین تا آسمان تفاوت دارد ،یکی تولیدکننده ی تقاضا و اعتماد است، دیگری تحریککننده ی مصرف…
