آمازون با توسعه سرمایهگذاری در حق پخش مسابقات ورزشی زنده و جذب تبلیغدهندگان چندرشتهای، درآمد بخش تبلیغات خود را در سهماهه دوم سال ۲۰۲۶ به ۱۹.۸ میلیارد دلار رساند؛ رقمی که نسبت به مدت مشابه سال قبل ۲۶ درصد رشد داشته است.
بر اساس اعلام آمازون در جریان نشست گزارش مالی سهماهه دوم، برندهایی که تبلیغات خود را بهصورت همزمان در چند رشته ورزشی روی پلتفرمهای این شرکت فعال میکنند، عملکرد بهتری نسبت به تبلیغدهندگان تکرشتهای دارند.
به گفته مدیران آمازون، تبلیغدهندگان «چندرشتهای» در مقایسه با برندهایی که فقط روی یک ورزش سرمایهگذاری میکنند، بیش از دو برابر دسترسی غیربرهمپوشان (Unduplicated Reach) به مخاطبان به دست میآورند. این گروه از مخاطبان همچنین از نظر تجاری ارزشمندتر ارزیابی شدهاند؛ زیرا بینندگان چندرشتهای در آمازون، بهطور میانگین ۱۲ درصد هزینهکرد بیشتر دارند و ۱۷ درصد سفارش بیشتری ثبت میکنند.
رشد تبلیغات آمازون در شرایطی رخ میدهد که فهرستهای تبلیغاتی محصولات اسپانسری همچنان مهمترین منبع درآمد و موتور اصلی رشد کسبوکار تبلیغاتی این غول تجارت الکترونیک هستند. با این حال، آمازون بهطور همزمان در حال تقویت جایگاه خود در بازار پررقابت تبلیغات ورزشی زنده است؛ بازاری که برای شبکههای تلویزیونی و پلتفرمهای استریم، یکی از مهمترین منابع جذب بودجه تبلیغاتی محسوب میشود.
آمازون طی سالهای اخیر حق پخش رقابتهای مهمی از جمله NFL، NBA، WNBA و NASCAR را به دست آورده است. این سرمایهگذاریها به Prime Video امکان داده تا مخاطبان گسترده و درگیرِ رویدادهای زنده را به برندها ارائه دهد؛ مخاطبانی که بهدلیل همزمانی تماشا، تعامل و خرید در اکوسیستم آمازون، برای تبلیغدهندگان جذابیت بالایی دارند.
موضوع ورزش زنده، یکی از محورهای اصلی مذاکرات تبلیغاتی «آپفرانت» سال ۲۰۲۶ نیز بود؛ رویدادی که در آن شبکهها و سرویسهای استریم، تعهدهای عمده تبلیغاتی سال آینده را با برندها نهایی میکنند. Prime Video اوایل ماه جاری میلادی مذاکرات آپفرانت خود را به پایان رساند و طبق گزارشها، هم به اهداف حجمی خود دست یافت و هم رشد سالانه را ثبت کرد.
اندی جسی، مدیرعامل آمازون، در تماس مربوط به گزارش درآمدهای سهماهه دوم گفت: «ما همچنان شاهد رشد و افزایش تعامل در تبلیغات Prime Video و ورزشهای زنده هستیم. در نخستین سال پخش NBA، بیش از ۳۰ تبلیغدهنده جدید را به این رقابتها معرفی کردیم و موجودی تبلیغاتی برنامههای Thursday Night Football، NBA، WNBA و NASCAR بهطور کامل فروخته شد.»
این آمار نشان میدهد آمازون در حال تبدیل پلتفرم تبلیغاتی خود از یک ابزار صرفاً مبتنی بر جستوجو و فروش کالا، به یک اکوسیستم رسانهای فراگیر است؛ اکوسیستمی که تبلیغات محصول، محتوای ویدیویی، تلویزیون متصل و پخش زنده ورزش را برای دسترسی به مخاطبان با قدرت خرید بالا ترکیب میکند.
