وقتی درآمدها افت می‌کند، بیشتر شرکت‌ها اولین جایی را که تعطیل می‌کنند تبلیغات است؛ اما نایک تصمیم دیگری گرفته است.
الیوت هیل، مدیرعامل جدید این غول ورزشی، اعلام کرده که هم‌زمان با اجرای یک برنامه بزرگ برای کاهش ۱.۹ میلیارد پوند از هزینه‌های شرکت، بودجه بازاریابی برند را افزایش می‌دهد.
هیل سرمایه‌گذاری روی تبلیغات و ارتباط با مشتری را برای بازگشت به روزهای اوج «حیاتی» می‌داند و می‌گوید موتور بازاریابی نایک دوباره روشن شده است. او البته به سهام‌داران یادآوری کرده که رسیدن به نتیجه ملموس زمان می‌برد.
به زبان ساده، نایک هزینه‌های اضافی را کنار گذاشته تا تمام توان مالی خود را صرف تقویت دوباره برند و جلب اعتماد مشتریان کند.
