گروه ارزشآفرینی داتوان در بیستونهمین نمایشگاه بینالمللی الکامپ، با شعار «بر مدار داتوان؛ از اتصال تا اثر» حضور پیدا کرد؛ حضوری که بیش از معرفی چند محصول و سرویس، تلاشی برای نمایش تصویری یکپارچه از کسبوکارهای این گروه در حوزه اقتصاد دیجیتال بود.
داتوان در الکامپ ۱۴۰۵ مجموعهای از کسبوکارها و راهکارهای خود در حوزههایی مانند خدمات مالی و پرداخت، طلا، ارتباطات، رسانه و سرگرمی، سرمایهگذاری و محصولات دیجیتال را کنار یکدیگر قرار داد؛ رویکردی که میتوان آن را بخشی از حرکت این مجموعه به سمت ایجاد یک اکوسیستم متصل از خدمات دانست.
«بر مدار داتوان»؛ روایت یک اکوسیستم بهجای چند کسبوکار مستقل
یکی از چالشهای هلدینگهایی که در حوزههای متنوع فعالیت میکنند، ایجاد ارتباطی قابلدرک میان کسبوکارهای مختلف آنهاست. حضور داتوان در الکامپ را نیز میتوان از همین زاویه بررسی کرد.
شعار «بر مدار داتوان؛ از اتصال تا اثر» تلاش میکند منطق پشت این تنوع را توضیح دهد؛ اینکه هر کسبوکار بخشی از یک زنجیره بزرگتر است و ارزش نهایی زمانی شکل میگیرد که سرویسها، دادهها، زیرساختها و نقاط تماس مختلف بتوانند در کنار یکدیگر قرار بگیرند.
به همین دلیل، داتوان در این دوره از نمایشگاه بهجای تمرکز صرف بر معرفی شرکتها، تلاش کرد تصویری از ارتباط میان اجزای مختلف اکوسیستم خود ارائه کند؛ از پرداخت و خدمات مالی گرفته تا ارتباطات، محتوا، سرمایهگذاری و سایر سرویسهای دیجیتال.
مایدات؛ نقطه اتصال کاربر به اکوسیستم داتوان
یکی از بخشهای مهم حضور داتوان در الکامپ، معرفی و توسعه «مایدات» بود؛ محصولی که میتواند نقش یکی از نقاط تماس اصلی کاربران با خدمات دیجیتال این گروه را ایفا کند.
مایدات در مدتی کمتر از سه ماه توسعه پیدا کرده و حضور آن در الکامپ فرصتی بود تا این محصول در مقیاسی گستردهتر در معرض تعامل و بازخورد کاربران قرار گیرد. کمپین «با مایدات» نیز در همین راستا طراحی شد تا بازدیدکنندگان نمایشگاه از طریق QR Code وارد تجربه محصول شوند و با آن تعامل داشته باشند.
این رویکرد نشان میدهد نمایشگاه برای داتوان صرفاً بستری برای Awareness نبوده و تلاش شده بخشی از ارتباط مخاطب با برند به تجربه واقعی محصول و ورود کاربر به اکوسیستم تبدیل شود.
از پرداخت تا طلا؛ توسعه نقاط تماس مالی
بخش دیگری از حضور داتوان به خدمات مالی اختصاص داشت. «داتوان پی» بهعنوان یکی از کسبوکارهای این حوزه، بخشی از تصویری بود که گروه از آینده خدمات مالی و پرداخت ارائه کرد؛ بازاری که در آن کیف پولهای الکترونیکی، پرداخت اعتباری و سرویسهای دیجیتال بیش از گذشته در حال تبدیلشدن به بخشی از رفتار روزمره کاربران هستند.
در کنار آن، داتوان گلد نیز در الکامپ حضور داشت. این مجموعه با تمرکز بر طلای ۲۴ عیار ۹۹۹.۹ و امکان تحویل فیزیکی، تلاش میکند تجربه خرید و مالکیت طلا را با ابزارهای دیجیتال پیوند دهد.
قرار گرفتن سرویسهای پرداخت، خدمات مالی و طلا در کنار سایر محصولات داتوان، بخشی از همان روایت بزرگتر این گروه است؛ ساخت نقاط تماس متنوعی که میتوانند در آینده در قالب یک تجربه یکپارچهتر به یکدیگر متصل شوند.
ارتباطات، محتوا و سرمایهگذاری؛ اضلاع دیگر مدار داتوان
حضور داتوان در الکامپ تنها به فینتک محدود نبود. کسبوکارهای این گروه در حوزه ارتباطات، رسانه، سرگرمی و سرمایهگذاری نیز بخشی از فضای نمایشگاهی داتوان را تشکیل دادند.
داتوان سل در حوزه ارتباطات، داتوان ونچرز در حوزه سرمایهگذاری، داتوان مدیا و داتوان تیوی در حوزه محتوا و رسانه و دیگر کسبوکارهای گروه، هرکدام بخشی از تصویری بودند که داتوان قصد داشت از گستره فعالیتهای خود به نمایش بگذارد.
نکته مهم در این مدل، نه صرفاً تعداد کسبوکارها، بلکه ظرفیت ایجاد همافزایی میان آنهاست؛ موضوعی که در صورت تحقق میتواند از اشتراک زیرساخت و داده تا طراحی تجربههای مشترک برای کاربران توسعه پیدا کند.
الکامپ؛ فقط ویترین محصول نیست
داتوان در این دوره از الکامپ، در کنار معرفی محصولات و خدمات، بخشی از حضور خود را به گفتوگو درباره روندهای آینده اقتصاد دیجیتال در قالب الکامتاکس اختصاص داد.
پنلها و گفتوگوهایی پیرامون آینده خدمات مالی، پرداخت اعتباری، فناوریهای نوظهور، بلاکچین، امنیت سایبری و تغییرات صنعت تبلیغات، بخشی از برنامههای محتوایی این حضور بود.
چنین رویکردی میتواند نمایشگاه را از یک فضای صرفاً تبلیغاتی به بستری برای تعامل میان مدیران، متخصصان، کسبوکارها و مخاطبان تبدیل کند؛ جایی که علاوه بر معرفی محصول، درباره روندهایی صحبت میشود که آینده بازار را شکل خواهند داد.
از «اتصال» تا «اثر»
بازار فناوری ایران با کمبود محصول یا سرویس مستقل مواجه نیست؛ چالش بزرگتر، ساخت تجربههایی است که بتوانند بخشهای مختلف زندگی دیجیتال کاربران را به یکدیگر متصل کنند و در عین حال ارزش ملموسی برای آنها ایجاد کنند.
از این منظر، شاید مهمترین پیام حضور داتوان در الکامپ ۱۴۰۵ را بتوان در همان شعار این مجموعه جستوجو کرد: «از اتصال تا اثر».
داتوان تلاش کرده در الکامپ تصویری از مسیری را نمایش دهد که از کنار هم قرار گرفتن کسبوکارهای مختلف آغاز میشود، اما قرار نیست به همانجا ختم شود. پرداخت، ارتباطات، سرمایهگذاری، طلا، محتوا و محصولات دیجیتال زمانی به یک اکوسیستم واقعی تبدیل میشوند که ارتباط میان آنها بتواند تجربهای سادهتر و ارزشمندتر برای کاربر ایجاد کند.
الکامپ ۱۴۰۵ برای داتوان فرصتی بود تا بخشی از این تصویر را مقابل مخاطبان قرار دهد؛ تصویری از مجموعهای که میخواهد کسبوکارهای مختلف خود را نه بهعنوان جزایری مستقل، بلکه بهعنوان اجزایی از یک مدار مشترک تعریف کند.
مداری که نقطه شروع آن «اتصال» است و معیار موفقیتش، «اثر».
