افزایش بودجه تبلیغات محیطی برندهای بزرگ

با توجه به اطلاعات دریافتی جدید از اتحادیه تبلیغات خارج از خانه آمریکا (OAAA)، بودجه تبلیغات خارج از خانه به لطف سرمایه گذاری‌های برند‌های بزرگ برتر در سه ماهه نخست سال ۲۰۲۲ میلادی در مقایسه با مدت زمان مشابه سال گذشته آن، ۴۰.۵ درصد افزایش یافته که نشان دهنده بازدهی فراوان و پیروزمندانه برای یکی از بخش‌هایی است که بیشترین آسیب را از سیوع کرونا دیده است.بر اساس آمار و ارقام به دست امده، در مجموع ۱ میلیارد و ۸۰۰ میلیون دلار بودجه صرف تبلیغات خارج از خانه شده است.به گفته آنا باگر، رئیس و مدیر اجرایی OAAA، سال به سال، تبلیغات خارج از خانه روند حرکت در یک مسیر صعودی را با قدرت ادامه می‌دهد. اکثریت قریب به اتفاق تبلیغ کنندگان یزرگ و برتر در عرصه تبلیغات خارج از خانه بودجه خود را در سه ماه نخست سال ۲۰۲۲ نسبت به مدت مشابه سال گذشته بالا بردند. تقریبا نیمی از بازاریابان برای این کار دو برابر هزینه کردند. این رشد در زمینه سرمایه گذاری در سه ماهه اول سال در کنار بازگشت مصرف کنندگان به رفتار‌های قبل از دوران همه گیری و افزایش میزان توجه آن‌ها به تبلیغات خارج از خانه این انتظار را در دل مدیران برند‌ها به وجود می‌آورد که سهم تبلیغات خارج از خانه از بودجه تبلیغاتی برند‌ها رشد یابد.در این میان، بودجه تبلیغات دیجیتال خارج از خانه در سه ماهه نخست سال جاری شاهد رشدی ۵۷ درصدی بود. سایر انواع تبلیغات OOH مشتمل بر بیلبورد‌ها، تبلیغات بر روی خودرو‌های حمل و نقل عمومی، ایستگاه‌های اتوبوس و مترو نیز رشدی قابل توجه را در این زمینه تجربه کردند.پیشتر نیز درآمد تبلیغات خارج از خانه نسبت به سال قبل تقریبا ۱۶.۷ درصد افزایش یافته بود.تبلیغات خارج از خانه در سه ماهه نخست سال ۲۰۲۲ در هتل‌ها و استراحتگاه‌ها نیز به طور قابل توجهی بالا رفته است.در اینجا ۱۰ برند بزرگ با بیشترین بودجه تبلیغات خارج از خانه در سال ۲۰۲۲ از اول به آخر رده بندی شده اند:AppleCapital One (شرکت ارائه دهنده خدمات مالی آمریکایی)مک دونالدنتفلیکسHBO (پخش کننده شبکه‌های تلویزیونی کابلی در آمریکا)American Express (شبکه ارائه دهنده خدمات مالی در آمریکا)آمازونAT&T (شرکت مخابرات آمریکا)Verizon (شرکت مخابرات آمریکایی چند ملیتی)Universal Pictures (شرکت بزرگ فیلمسازی در آمریکا)www.thedrum.com