برند محبوب تنقلات «گلدفیش» (Goldfish) با هدف همزمانی با فصل بازگشایی مدارس، پلتفرم تبلیغاتی افسانهای خود یعنی «تنقلاتی که لبخند میآفریند» (The Snack That Smiles Back) را برای نسل جدید بازنگری کرده است.
این کمپین که با همکاری آژانس Mischief @ No Fixed Address طراحی شده، با استفاده از انیمیشنهای سبک «استاپموشن»، ضمن زنده کردن خاطرات کودکی والدین، بر کیفیت بالای محصول تأکید دارد. هدف اصلی گلدفیش در این بازطراحی، برقراری تعادل میان نوستالژی و دغدغههای مدرن والدین در مورد سلامت مواد غذایی است.
نکات کلیدی این کمپین:
- پیام سلامتمحور: تمرکز بر استفاده از پنیر واقعی، عدم استفاده از طعمدهندهها و رنگهای مصنوعی و پختن به جای سرخ کردن.
- استراتژی دوگانه: گلدفیش در این کمپین تلاش میکند همزمان برای کودکان جذاب باشد و اعتماد والدینِ نگرانِ کیفیتِ تغذیه را جلب کند.
- خلاقیت در تبلیغات: ویدیوهای کوتاه (۶ تا ۳۰ ثانیهای) با سناریوهای طنز و شخصیتهای عروسکی که در بستههای گلدفیش زندگی میکنند، تلاش دارند مفاهیم سلامت را در قالبی سرگرمکننده منتقل کنند.
این کمپین در شرایطی اجرا میشود که بازار تنقلاتِ «سالمتر» با استقبال بیشتری نسبت به سایر دستهها روبرو شده است. گلدفیش با این حرکت، هوشمندانه از داراییهای برند ۳۰ ساله خود برای تسخیر سبد خرید خانوارها در فصل بازگشت به مدرسه استفاده کرده است.
