مردم برندها را به خاطر حرفهایشان به یاد نمیآورند؛ به خاطر احساسی که هر بار از مواجهه با آنها تجربه میکنند، به یاد میسپارند. این همان چیزی است که سالهاست عادل فردوسیپور را از باقی چهرههای تلویزیونی متمایز کرده است. خیلیها با دیده شدن مشهور میشوند، اما فقط تعداد کمی حتی وقتی کمتر دیده میشوند، همچنان در ذهن مخاطب میمانند و این همان تفاوت بین «شهرت» و «پرسونال برند» است؛ تفاوتی که عادل فردوسیپور بهخوبی آن را نمایندگی میکند.
برندی که روی اعتماد ساخته شد
اگر بخواهیم برند شخصی عادل فردوسیپور را در یک کلمه خلاصه کنیم، آن کلمه «اعتماد» است. مخاطبان او را صرفاً به خاطر دانش فوتبالیاش دنبال نمیکنند؛ بلکه به این دلیل که سالهاست او را فردی دقیق، مستقل و متعهد به حقیقت میشناسند. در دنیای برندینگ، این سطح از اعتبار، ارزشمندترین سرمایه هر برند شخصی است.
ثبات؛ ویژگیای که برند میسازد
یکی از مهمترین اصول پرسونال برندینگ، ثبات در رفتار و ارزشهاست. فردوسیپور طی سالها، بدون تغییر در اصول حرفهای خود، همان لحن محترمانه، تحلیلهای مستند و پرسشگری جسورانه را حفظ کرده است. این ثبات باعث شده مخاطب دقیقاً بداند با چه شخصیتی روبهروست؛ و این یعنی شکلگیری یک هویت برند قدرتمند.
فراتر از یک مجری
امروز نام عادل فردوسیپور فقط یادآور اجرای یک برنامه ورزشی نیست. او برای بسیاری نماد تخصص، صداقت، مسئولیتپذیری و حرفهایگری است. این همان نقطهای است که یک عنوان شغلی به یک برند شخصی تبدیل میشود.
ماندگارتر از تریبون
پرسونال برند یعنی وقتی تریبونت کوچکتر میشود، اعتبارت کوچک نشود؛ و این شاید دقیقترین تعریف از برند شخصی عادل فردوسیپور باشد. پرسونال برند با تبلیغات ساخته نمیشود؛ با تکرار رفتارهای درست ساخته میشود. شاید به همین دلیل است که برند عادل فردوسیپور، سالهاست از خودِ برنامههایش ماندگارتر شده است.
