پس از گذشت مدتها از آخرین حضور پررنگ ایرانسل در صداوسیما، این برند بار دیگر به تلویزیون بازگشت؛ بازگشتی که این بار نه صرفاً با هدف افزایش حضور رسانهای، بلکه با رویکردی هدفمند و مبتنی بر شناخت دقیق مخاطب و انتخاب زمان مناسب شکل گرفت. همزمانی این حضور با مسابقات جام جهانی و تمرکز بر سیمکارتهای دائمی ۰۹۰۰، زمینهای فراهم کرد تا ایرانسل ارتباط خود را با یکی از مهمترین گروههای مخاطبان این محصول، یعنی نسل جوان و نوجوان، از مسیری متفاوت دنبال کند.
در این مسیر، انتخاب جامعه هدف نقشی تعیینکننده داشت. سیمکارتهای ۰۹۰۰ با پیششمارهای خاص و شمارههایی رند و متمایز، بیش از هر چیز مورد توجه مخاطبانی قرار میگیرند که تمایز، خاص بودن و هویت دیجیتال برایشان اهمیت دارد.
نخستین بخش از این حضور رسانهای با تولید و پخش تیزر ۰۹۰۰ و برگزاری قرعهکشی سه کمکهزینه ۹۰۰ میلیون تومانی خرید خودروی داخلی در دوران برگزاری مسابقات جام جهانی همراه شد. این اقدام، علاوه بر ایجاد جذابیت و انگیزه برای مخاطبان، به کمپین ۰۹۰۰ امکان داد تا در یکی از پرمخاطبترین مقاطع رسانهای سال، حضوری مستمر و قابل توجه داشته باشد.
ایرانسل در ادامه، با ساخت تیزری متفاوت و خلاقانه برای سیمکارتهای ۰۹۰۰ و با تکیه بر شعار « صفر نهصد اَ نداره»، تلاش کرد روایت خود را در رسانه ملی ادامه دهد و ارتباط شکلگرفته با مخاطبان جوان را تقویت کند. این تیزر با استفاده از یک ایده خلاقانه و زبانی نزدیک به فضای ذهنی نسل جدید، ویژگی متمایز سیمکارتهای ۰۹۰۰ را به شکلی متفاوت به تصویر کشید.
از این منظر، بازگشت ایرانسل به صداوسیما را میتوان بخشی از یک رویکرد ارتباطی هدفمند دانست؛ رویکردی که در آن، حضور در رسانه ملی صرفاً یک انتخاب رسانهای نیست، بلکه نتیجه ترکیب چند عامل مهم، از جمله شناخت دقیق جامعه مخاطب، انتخاب زمان مناسب و طراحی محتوای متناسب با ویژگیهای آن جامعه است.
