موفقیت چشمگیر جام جهانی ۲۰۲۶، اکنون به عاملی تعیینکننده در افزایش توجه برندهای بزرگ به المپیک لسآنجلس ۲۰۲۸ تبدیل شده است.
پس از آنکه این دوره از جام جهانی توانست بیش از ۱۵ میلیارد دلار درآمد برای فیفا ایجاد کند و دیدار نهایی آن در شبکه فاکس بهطور میانگین ۳۸.۹ میلیون بیننده را جذب کند، بسیاری از شرکتها و حامیان تجاری نگاه خود را به سوی بزرگترین رویداد ورزشی بعدی ایالات متحده معطوف کردهاند.
در همین زمینه، جان اسلاشر، مدیرعامل U.S. Olympic & Paralympic Properties (USOPP)، اعلام کرد عملکرد بسیار موفق جام جهانی ۲۰۲۶ نهتنها به تقویت فضای تجاری پیرامون بازیهای لسآنجلس ۲۰۲۸ کمک کرده، بلکه درسها و تجربههای ارزشمندی نیز برای شرکای تجاری و برندها به همراه داشته است. به گفته او، برندهایی که تاکنون وارد همکاری با LA28 نشده بودند، اکنون با جدیت بیشتری در حال بررسی فرصتهای حضور در این رویداد هستند و میکوشند راهی برای مشارکت در آن پیدا کنند.
اسلاشر در گفتوگو با Adweek تأکید کرده است که انتظار میرود تعداد فعالسازیهای برندها در جریان المپیک لسآنجلس ۲۰۲۸ در مقایسه با المپیک زمستانی ۲۰۲۶ میلان-کورتینا تا ۱۰ برابر افزایش یابد. این پیشبینی نشان میدهد که LA28 از هماکنون به یکی از جذابترین بسترهای بازاریابی ورزشی برای شرکتهای بینالمللی تبدیل شده است.
بر اساس این گزارش، موفقیت مالی و رسانهای جام جهانی ۲۰۲۶ به برندها نشان داده است که رویدادهای ورزشی بزرگ در آمریکا ظرفیت بسیار بالایی برای دیدهشدن، تعامل با مخاطبان و اجرای کمپینهای گسترده تبلیغاتی دارند. از همین رو، المپیک لسآنجلس ۲۰۲۸ دیگر فقط یک رویداد ورزشی نیست، بلکه از منظر تجاری و تبلیغاتی به یک سکوی مهم جهانی برای حضور و رقابت برندها تبدیل شده است.
در مجموع، به نظر میرسد تجربه موفق جام جهانی، مسیر تازهای را در برنامهریزی بازاریابی ورزشی شرکتها باز کرده و المپیک لسآنجلس را به مقصد بعدی سرمایهگذاری برندها در بازار ورزش و رسانه تبدیل کرده است.
