در آستانه آغاز رقابتهای جام جهانی فوتبال، برند Miller Lite از اجرای یک کمپین بازاریابی جدید با محوریت معرفی یک توپ فوتبال نسخه محدود خبر داد؛ توپی که طراحی متفاوتی دارد و میتواند ۱۲ قوطی نوشیدنی را در خود جای دهد.
این کمپین با عنوان «Miller Time in America» و با همکاری آژانس خلاق Mischief طراحی شده و قرار است در هفتههای منتهی به آغاز مسابقات در شبکههای اجتماعی و بسترهای دیجیتال اجرا شود. هدف اصلی این کمپین، استفاده از فضای هیجانی پیش از جام جهانی و ایجاد تعامل بیشتر با مخاطبان است.
در مرکز این فعالیت تبلیغاتی، توپ ویژه Miller Time MVP قرار دارد؛ محصولی که حدود یک و نیم برابر بزرگتر از توپهای استاندارد فوتبال طراحی شده است. این توپ نسخه محدود از ۲۰ می با قیمت ۱۹.۷۵ دلار عرضه میشود؛ عددی که به سال معرفی اولیه این برند اشاره دارد.
همزمان با عرضه این محصول، مخاطبان میتوانند در شبکههای اجتماعی با معرفی ارزشمندترین بازیکن زندگی خود (MVP) در یک رقابت آنلاین شرکت کنند و شانس دریافت این توپ نسخه محدود را داشته باشند.
بخش دیگری از این کمپین شامل تولید چند محتوای ویدئویی کوتاه است. در مجموع دو ویدئوی ۷ ثانیهای و یک ویدئوی ۱۵ ثانیهای برای انتشار در شبکههای اجتماعی آماده شده است. در یکی از این ویدئوها با عنوان «Seat Save»، مردی در یک بار برای نگه داشتن جای نشستن دوستش از یک قوطی استفاده میکند و در ادامه با یک موقعیت طنزآمیز مواجه میشود که در نهایت به دریافت توپ ویژه کمپین ختم میشود.
این کمپین در ادامه پلتفرم جدید برند با شعار «لحظات افسانهای با یک شروع ساده آغاز میشوند» طراحی شده است؛ پلتفرمی که از ابتدای سال ۲۰۲۶ معرفی شده و تمرکز آن بر تجربههای مشترک، حضور در لحظه و گذراندن زمان با دوستان و خانواده است.
همزمان با نزدیک شدن به جام جهانی، بسیاری از برندها تلاش میکنند با کمپینهای خلاقانه توجه مخاطبان را جلب کنند. کارشناسان بازاریابی معتقدند رقابتهای جهانی فوتبال یکی از بزرگترین فرصتهای تبلیغاتی برای برندها در سطح بینالمللی محسوب میشود.
بر اساس گزارش مالی اخیر شرکت مادر این برند، درآمد سهماهه نخست سال جاری به ۲.۳۵ میلیارد دلار رسیده که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۲ درصد رشد داشته است. مدیران این شرکت اعلام کردهاند بخش قابل توجهی از بودجه بازاریابی سال جاری به فعالیتهای مرتبط با جام جهانی و رویدادهای مهم تابستانی اختصاص یافته است.
