نتفلیکس در تازهترین ارائه تبلیغاتی خود اعلام کرد که با گسترش دامنه جغرافیایی تبلیغات و معرفی ابزارهای جدید مبتنی بر هوش مصنوعی، بهدنبال تقویت جایگاه خود در بازار تبلیغات دیجیتال است. این شرکت همچنین از مجموعهای از قابلیتها و همکاریهای تازه برای برنامهریزی، خرید و اندازهگیری کمپینهای تبلیغاتی رونمایی کرد.
به گزارش رسانههای تخصصی صنعت بازاریابی، این رونمایی در نیویورک و در جریان ارائه سالانه نتفلیکس برای تبلیغدهندگان انجام شد. در این رویداد، مدیران این پلتفرم آمارهای جدیدی از رشد مخاطبان ارائه کردند و از آزمایش فناوریهای تازه مبتنی بر هوش مصنوعی عاملمحور و تحلیل داده خبر دادند.
ایمی راینهارد، رئیس بخش تبلیغات نتفلیکس، در این مراسم گفت:
«اگر چند سال گذشته صرف اثبات این موضوع شد که ما یک بازیگر پایدار در بازار هستیم، امسال زمان تثبیت خود بهعنوان بازیگری قدرتمندتر است. ما اثربخشی خود را ثابت کردهایم و اکنون تبلیغات را به فضاهای بیشتری گسترش میدهیم.»
بر اساس اعلام نتفلیکس، این پلتفرم اکنون ۲۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه در سراسر جهان دارد. همچنین بیش از ۶۰ درصد از کاربران جدید، نسخه دارای تبلیغات این سرویس را انتخاب میکنند. طبق آمار شرکت، حدود ۴۴ درصد از اعضایی که تبلیغات نتفلیکس را مشاهده میکنند، پیش از این همان تبلیغات را در تلویزیون یا سایر پلتفرمهای استریم ندیدهاند؛ موضوعی که به گفته نتفلیکس امکان دسترسی تبلیغدهندگان به مخاطبان جدید را فراهم میکند.
گسترش تبلیغات به کشورهای بیشتر
نتفلیکس اعلام کرد برنامههای تبلیغاتی خود را در سال ۲۰۲۷ از ۱۲ کشور فعلی به ۱۵ کشور جدید گسترش خواهد داد. این کشورها شامل اتریش، بلژیک، کلمبیا، دانمارک، اندونزی، ایرلند، هلند، نیوزیلند، نروژ، پرو، فیلیپین، لهستان، سوئد، سوئیس و تایلند هستند.
همچنین این شرکت قصد دارد از سال ۲۰۲۷ فضاهای تبلیغاتی جدیدی در پادکستها و ویدئوهای عمودی ایجاد کند و همکاریهای برندینگ خود را با وبسایت رسمی طرفدارانش یعنی Tudum گسترش دهد.
استفاده گستردهتر از هوش مصنوعی در تبلیغات
نتفلیکس اعلام کرد از فناوریهای هوش مصنوعی و یادگیری ماشین که سالها در این پلتفرم استفاده میشدند، برای توسعه کسبوکار تبلیغاتی خود بهره میگیرد. شرکتهایی مانند DoorDash، Target و TurboTax پیشتر قابلیتهای جدید مبتنی بر هوش مصنوعی را آزمایش کردهاند؛ قابلیتهایی که هدف آنها هماهنگسازی بهتر تبلیغات برندها با محتوای پخششده در نتفلیکس است. این فناوری قرار است تا پایان سال ۲۰۲۶ در همه مناطق دارای طرح تبلیغاتی در دسترس قرار گیرد.
علاوه بر این، نتفلیکس در حال آزمایش عاملهای هوش مصنوعی برای مدیریت، بهینهسازی و خرید تبلیغات است. این سیستمها میتوانند داراییهای تبلیغاتی را برای قالبهای مختلف مانند ویدئوهای عمودی یا تبلیغات هنگام توقف پخش (Pause Ads) تطبیق دهند. همچنین میزان و تعداد نمایش تبلیغات نیز بهصورت پویا و بر اساس رفتار تماشای کاربران تنظیم خواهد شد.
ابزارهای جدید برای مدیریت کمپینهای تبلیغاتی
نتفلیکس در جریان این ارائه از مجموعهای از ابزارهای جدید در قالب Netflix Ads Suite رونمایی کرد که شامل قابلیتهایی برای برنامهریزی، خرید و سنجش عملکرد کمپینها است.
از جمله این ابزارها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
Audience Insights API برای تحلیل ویژگیها و رفتار کاربران
Reach Curve API برای پیشبینی میزان دسترسی و پوشش کمپینها
نتفلیکس همچنین با شرکتهایی مانند Snowflake و Amazon Web Services برای ایجاد «کلینرومهای داده» همکاری کرده و قصد دارد تا پایان سال شرکت InfoSum را نیز به فهرست شرکای خود اضافه کند. این شرکت همچنین با آژانسهایی مانند Dentsu، Horizon، Omnicom، PMG و Tinuiti در توسعه راهکارهای برنامهریزی و تحلیل داده همکاری میکند.
گسترش خرید برنامهریزیشده تبلیغات
نتفلیکس اعلام کرد قابلیت خرید برنامهریزیشده تبلیغات (Programmatic) را به تبلیغات زنده و تبلیغات هنگام توقف پخش نیز گسترش میدهد. این قابلیت ابتدا در تابستان امسال در ایالات متحده و کانادا فعال خواهد شد و تا پایان سال در بازارهای دیگر نیز ارائه میشود.
همچنین هدفگیری مخاطبان بهصورت برنامهریزیشده در تمام کشورهای دارای طرح تبلیغاتی از طریق Amazon DSP از اول ژوئن فعال میشود و در ماههای بعدی Yahoo DSP نیز به آن اضافه خواهد شد.
نتایج کمپینها و عملکرد تبلیغات
نتفلیکس اعلام کرد کمپینهای تبلیغاتی در این پلتفرم تقریباً دو برابر استاندارد تلویزیونی در ایجاد ارزش بلندمدت برند عملکرد دارند و ۲۳ درصد بالاتر از میانگین رقبا در افزایش تمایل به خرید عمل میکنند.
برای نمونه، کمپین مشترک برند Dove با سریال «Bridgerton» در هفت بازار مختلف بیش از یک میلیارد نمایش تبلیغاتی ثبت کرد و موجب افزایش نزدیک به ۶۰ درصدی خریداران جدید محصولات شد. همچنین همکاری میان Airbnb و سریال «Nobody Wants This» باعث افزایش آگاهی از برند، افزایش تمایل به خرید و بازگشت سرمایه تبلیغاتی بیش از دو برابر میانگین صنعت شد.
نیکول پانگیس، معاون بخش تبلیغات نتفلیکس، در این مراسم گفت:
«تبلیغات در نتفلیکس توجه بیشتری جلب میکند، آگاهی از برند را افزایش میدهد، تعامل کاربران را بالا میبرد و در نهایت به فروش بیشتر و بازگشت سرمایه بهتر نسبت به رقبا منجر میشود.»
