کمپین تبلیغاتی «آچاره» در مرداد ۱۴۰۵ با حضور در رسانههای محیطی و مراکز خرید اکران شد؛ کمپینی که بر تنوع خدمات، دسترسی ۲۴ ساعته و حرکت این برند به سمت ترکیب متوازنتری از کانالهای بازاریابی تمرکز دارد.
کمپین تبلیغاتی آچاره در مرداد ۱۴۰۵ با حضور در رسانههای محیطی شهر و مراکز خرید بزرگ آغاز شد. این کمپین بخشی از تغییر رویکرد بازاریابی آچاره است؛ برندی که در سالهای اخیر بخش قابلتوجهی از فعالیتهای تبلیغاتی خود را بر پرفورمنس مارکتینگ متمرکز کرده بود.
آچاره با بررسی شرایط بازار، رفتار مخاطبان و نیازهای برند در مرحله فعلی رشد، اکنون به دنبال ایجاد توازن بیشتری میان کانالهای مختلف ارتباطی است. در همین راستا، رسانههای محیطی و تبلیغات در مراکز خرید در کنار کانالهای دیجیتال و شبکههای اجتماعی به ترکیب بازاریابی این شرکت اضافه شدهاند.
ایده اصلی کمپین نیز بر دو ویژگی متمرکز شده است؛ گستردگی خدمات آچاره و در دسترس بودن این پلتفرم در موقعیتهای مختلف زندگی روزمره.
کمپین تبلیغاتی آچاره؛ از پرفورمنس مارکتینگ تا تبلیغات محیطی
«آیسان سبایی»، مدیر مارکتینگ آچاره، این کمپین را بخشی از رویکرد جدید شرکت برای ایجاد توازن میان اهداف کوتاهمدت و بلندمدت برند میداند.
به گفته او، یکی از اولویتهای اصلی آچاره در این مرحله، یادآوری تنوع خدمات و امکان دریافت سرویس و پشتیبانی بهصورت ۲۴ ساعته است. به همین دلیل، بیلبوردها، استرابوردها و رسانههای چندوجهی شهری در کنار لایتباکسها، کیوسکهای دیجیتال و پاورباکسهای مراکز خرید برای اجرای کمپین انتخاب شدهاند.
در کنار این رسانهها، کانالهای پرفورمنس مارکتینگ و شبکههای اجتماعی نیز همچنان بخشی از کمپین هستند تا مخاطب در نقاط تماس مختلف با پیام یکپارچهای روبهرو شود.
فاز نخست کمپین تبلیغاتی آچاره در تهران اجرا میشود و طبق برنامه، در ادامه به شهرهایی که آچاره در آنها نمایندگی دارد، گسترش پیدا خواهد کرد.
سبایی میگوید هدف این است که میان اهداف کسبوکار، استراتژی بازاریابی و اجرای خلاقانه ارتباط مستقیمی ایجاد شود. آچاره همچنین تلاش دارد خود را بهعنوان جایگزینی سادهتر، سریعتر و در دسترستر برای شیوه سنتی دریافت خدمات معرفی کند.
پیام «آچاره کنارته» چگونه شکل گرفت؟
«فربد مهاجر»، مدیر خلاقیت آچاره، این کمپین را بخشی از مسیر بازتعریف و تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطبان توصیف میکند.
به گفته او، یکی از چالشهای ارتباطی آچاره این است که طیف گسترده خدمات خود را در قالب پیامی ساده و قابل یادآوری به مخاطب منتقل کند. تیم خلاقیت برای حل این مسئله ساختار «از… تا…» را بهعنوان محور اصلی پیامهای کمپین انتخاب کرده است.
در تبلیغات محیطی، پیامهایی مانند «از نظافت تا اسبابکشی آچاره کنارته»، «از قالیشویی تا تعمیر لوازم خانگی آچاره کنارته»، «از مبلشویی تا نقاشی ساختمان آچاره کنارته» و «از تعمیر کولر تا سرویس پکیج آچاره کنارته» نمایش داده میشوند.
هدف از این ساختار، نمایش گستردگی خدمات بدون پیچیده کردن پیام تبلیغاتی است. مهاجر میگوید تیم خلاقیت آگاهانه از پیچیدگیهای فرمی فاصله گرفته تا پیام کمپین در نقاط تماس مختلف، سریع و روشن به مخاطب منتقل شود.
تاکید کمپین تبلیغاتی آچاره بر دسترسی ۲۴ ساعته
این رویکرد در تبلیغات مراکز خرید نیز ادامه دارد، اما آچاره در این بخش علاوه بر تنوع خدمات، روی در دسترس بودن پلتفرم در تمام ساعات شبانهروز تأکید بیشتری کرده است.
به همین دلیل شعار «آچاره ۲۴ ساعته کنارته» در کنار ساختار «از… تا…» قرار گرفته است. هدف نهایی، ساخت تصویری یکپارچه از آچاره بهعنوان پلتفرمی جامع برای دریافت خدمات و برندی است که در موقعیتهای مختلف زندگی در دسترس مخاطب قرار دارد.
این کمپین در مجموع نشاندهنده تغییر جهت استراتژی بازاریابی آچاره از تمرکز پررنگ بر کانالهای پرفورمنسی به مدلی ترکیبیتر است؛ مدلی که تبلیغات محیطی، مراکز خرید، شبکههای اجتماعی و بازاریابی عملکردی را برای افزایش آگاهی از برند و تقویت جایگاه آن در کنار یکدیگر قرار میدهد.
