شرکت emrc با بررسی وضعیت مصرف محصول ماکارونی از زمستان ۱۴۰۳ تا بهار ۱۴۰۴ نسبت به دورهی مشابه قبلی، از نرخ رشد ۲۲۳ درصدی تعداد خانوارهای خریدار برند مک خبر داد؛ در حالیکه برند زرماکارون در هر دو بازه زمانی، از نظر تعداد خانوارهای خریدار، برند پیشتاز بازار محسوب میشود.
اختلاف درصد واقعی سهم برندها از تعداد سبدهای خرید
بر اساس این گزارش، اختلاف درصد واقعی سهم برندها از تعداد سبدهای خرید در مقایسهی دو دوره، برای برند زرماکارون منفی۶ درصد و برای برند مک ۶ درصد بوده است. برند زرماکارون در دورهی نخست بیشترین سهم از تعداد سبدهای خرید را به خود اختصاص داده، اما در دورهی بعدی با افت عملکرد در این شاخص روبهرو بوده است.
نرخ رشد جابهجایی بین برندها
بررسی جابهجایی سبدهای خرید میان برندهای زرماکارون و مانا نشان میدهد که در بازه زمستان ۱۴۰۳ تا بهار ۱۴۰۴ نسبت به دوره قبل، میزان جابهجایی در هر دو مسیر بهطور قابلتوجهی افزایش یافته است. افزایش همزمان انتقال سبد خرید از مانا به زرماکارون و از زرماکارون به مانا نشان میدهد که انتخاب برند در میان مصرفکنندگان این دو برند سیالتر شده و سطح وفاداری پایدار کاهش یافتهاست.
