کمپین جدید سینره با حضور نگار سماکنژاد دونده استقامت، مفهوم مراقبت را از محصولات مراقبت از پوست به ارزشهای شخصی و تجربه صعود به دماوند پیوند میدهد. این برند در کمپین جدید خود با شعار «دوست داشتن مراقبت میخواهد» مفهوم دوست داشتن و مراقبت را به نقطهای متفاوت برده است: قله دماوند؛ جایی که بهدلیل ارتفاع، نزدیکترین نقطه ایران به آفتاب محسوب میشود و قرار است در روایت سینره، نمادی از مراقبت از پوست در سختترین شرایط باشد.
از مراقبت از ارزشها تا مراقبت از خود
کمپین «دوست داشتن مراقبت میخواهد» با بسط مفهوم مراقبت آغاز میشود. سینره در این کمپین تلاش کرده است مراقبت را تنها به حوزه زیبایی و محصولات پوستی محدود نکند و آن را بخشی از رابطه انسان با چیزهایی بداند که برایش ارزشمند هستند؛ از خانواده و دوستان و سرزمین گرفته تا اهداف و علایق شخصی.
این روایت در نهایت به مهمترین سرمایه هر فرد، یعنی بدن و سلامت او، میرسد؛ جایی که مراقبت از پوست در برابر نور خورشید بهعنوان یکی از مصادیق مراقبت از خود مطرح میشود.
دماوند؛ نقطه اوج یک ایده تبلیغاتی
سینره برای روایت این پیام به سراغ نگار سماکنژاد، دونده استقامت و بانویی رفته که نخستین زن ایرانی است که بهصورت پشتسرهم و از چهار جبهه به قله دماوند صعود کرده است.
انتخاب دماوند در این کمپین صرفاً یک لوکیشن نیست. ارتفاع این قله و قرار گرفتن آن در معرض تابش شدید آفتاب، بستری برای پیوند دادن مفهوم «مراقبت» با محصول اصلی کمپین یعنی ضدآفتابهای سینره فراهم کرده است.
مراحل کمپین
کمپین در فاز تیزینگ با تصویر دماوند و عبارت «از آنچه دوست داریم، مراقبت میکنیم…» آغاز شد؛ پیامی که برای مدتی پاسخ روشنی به مخاطب نمیداد و قرار بود با ایجاد سؤال و کنجکاوی، زمینه را برای رونمایی از ایده اصلی فراهم کند.
در فاز رونمایی، تصویر نگار سماکنژاد در کنار محصولات ضدآفتاب سینره قرار گرفت و پیام کمپین به این جمله رسید: «حتی در نزدیکترین نقطه به آفتاب، سینره مراقب تو.»
همراهی با یک تیم ۳۰ نفره در صعود دماوند
در ادامه این کمپین، سینره بهعنوان اسپانسر یک تیم ۳۰ نفره کوهنوردی نیز حضور داشته است. این تیم به رهبری نگار سماکنژاد در روزهای چهارم و پنجم شهریورماه از جبهه شمال شرقی به قله دماوند صعود کرده است؛ رویدادی که قرار است امتداد میدانی ایده کمپین و تأکیدی بر پیام مراقبت از پوست در شرایط واقعی باشد.
یک سر و گردن بالاتر
شعار کمپین با الهام از تگلاین برند سینره، «سینره مراقب تو»، طراحی شده و تلاش میکند میان هویت برند و ویژگی محصول ارتباط مستقیمی ایجاد کند. در این روایت، دماوند به نمادی برای نمایش ادعای «یک سر و گردن بالاتر بودن» ضدآفتابهای سینره تبدیل میشود؛ برندی که پیام مراقبت را نه فقط در سطح شعار، بلکه در یکی از چالشبرانگیزترین موقعیتهای مواجهه با آفتاب به تصویر میکشد.
ایدهای که «مراقبت» را از محصول فراتر میبرد
نقطه قوت این کمپین، تبدیل یک مفهوم نسبتاً آشنا در تبلیغات محصولات مراقبت از پوست به یک روایت گستردهتر است. «مراقبت» در ابتدا یک مفهوم عاطفی و انسانی است و سپس به محصول بازمیگردد؛ بنابراین ضدآفتاب صرفاً بهعنوان یک محصول زیبایی معرفی نمیشود، بلکه بهعنوان ابزاری برای مراقبت از خود در دل داستان قرار میگیرد.
از سوی دیگر، انتخاب دماوند بهعنوان «نزدیکترین نقطه ایران به آفتاب» به کمپین یک دارایی بصری و مفهومی قدرتمند میدهد. حضور یک ورزشکار استقامتی و اجرای واقعی صعود نیز میتواند به باورپذیری این روایت کمک کند. با این حال، موفقیت نهایی کمپین به این بستگی دارد که پیام احساسی «دوست داشتن مراقبت میخواهد» تا چه اندازه بتواند در ذهن مخاطب به مزیت مشخص محصولات ضدآفتاب سینره متصل شود.
