در دنیای پررقابت تبلیغات که معمولاً آژانسها با دهها بورد و طرح مختلف وارد جلسات نهایی (Pitch) میشوند، آژانس خلاقیت «مارتین» (The Martin Agency) دست به ریسک بزرگی زد و نتیجه گرفت. این آژانس توانست با ارائه تنها یک ایده محوری و جسورانه در جلسه پایانی، اکانت خلاقیت غول فستفود جهان، «سابوی» (Subway)، را از آن خود کند.
بر اساس گزارشهای منتشرشده، فرآیند ارزیابی و انتخاب آژانس برای برند سابوی از ماه مه با هدایت مؤسسه مشاوره «سلکت ریسورسز اینترنشنال» (Select Resources International) کلید خورده بود. در نهایت، سابوی تصمیم گرفت سکان استراتژی خلاقیت و هویت بصری کمپینهای جدید خود را به آژانس مارتین بسپارد؛ انتخابی که بار دیگر قدرت «کیفیت بر کمیت» را در استراتژیهای برندسازی به رخ کشید.
نخستین خروجیهای این همکاری استراتژیک—که تماماً بر پایه همان تکایده جسورانه بنا شده—قرار است در پاییز امسال اکران و روانه بازار جهانی شود.
این رویکرد مینیمال و هدفمند نشان میدهد که برندهای پیشرو امروز، بیش از ارائه گزینههای بیپایان، به دنبال راهحلهای عمیق، خلاق و متمرکزی هستند که بتواند ارتباط معناداری میان برند و مخاطب خلق کند.
