در راستای اجرای استراتژی تحول جهانی، برند کیافسی (KFC) برای نخستین بار پست «مدیر ارشد جهانی برند» (Global Chief Brand Officer) را ایجاد و «ایمی الیس دورینی» را برای این جایگاه انتخاب کرد. این انتصاب که از اول نوامبر ۲۰۲۶ اجرایی میشود، نشاندهنده عزم جدی این غول فستفود برای یکپارچهسازی هویت برند و همگامسازی فعالیتهای آن در بازارهای جهانی است.
دورینی در نقش جدید خود، ضمن گزارش مستقیم به مدیرعامل جهانی کیافسی، «اسکات مزوینسکی»، سکاندار استراتژی برند، برنامههای وفاداری، خردهفروشی و نوآوری در مفاهیم جدید خواهد بود. او با همکاری نزدیک با مدیران ارشد بازاریابی (CMO) در بازارهای مختلف، وظیفه مدرنسازی جایگاه این برند و ارتقای تجربه مشتریان را بر عهده خواهد داشت.
این تحولات در پی رونمایی «یام برندز» (Yum Brands) از هویت بصری جدید کیافسی در ژوئن ۲۰۲۶ صورت میگیرد؛ پروژهای که نیازمند هماهنگی گسترده در تمامی سطوح بینالمللی است. از دیگر محورهای این بازنگری، بازطراحی شعب و تغییر رویکرد منو با تمرکز بر محصولاتی نظیر مرغهای بدون استخوان، نوشیدنیهای نوین و سسهای اختصاصی است که پیشتر در قالب مفهوم «Saucy» آزمایش شده بودند.
بخشی از این استراتژی، واکنشی به وضعیت رقابتی در بازار ایالات متحده است؛ جایی که کیافسی میکوشد با تکیه بر استانداردهای موفقِ بخش بینالمللی خود، در برابر رقبایی چون «ریزینگ کینز» (Raising Cane’s) بازگشتی قدرتمندانه داشته باشد.
ایمی الیس دورینی با کولهباری از تجربه در مجموعه یام برندز، پیش از این از سال ۲۰۲۱ به عنوان مدیر ارشد بازاریابی و استراتژی واحد بینالملل «تاکو بل» (Taco Bell) فعالیت میکرد و سابقه هشت سال همکاری مدیریتی در بخش بینالملل کیافسی را نیز در کارنامه دارد.
این انتصاب در حالی صورت میگیرد که یام برندز در میانه یک دگرگونی ساختاری بزرگ قرار دارد. پس از فروش پیتزا هات (Pizza Hut) به عنوان بخشی از استراتژی اصلاح سبد داراییها، تمرکز بر هویتسازی مجدد و ارتقای داراییهای نمادین کیافسی — از شخصیت کلنل سندرز گرفته تا سطلهای نمادین مرغ — به اولویت اصلی این هلدینگ تبدیل شده است. ایجاد این جایگاه جدید، گامی کلیدی برای رفع پراکندگی عملیاتی و دستیابی به انسجام بیشتر در بازار رقابتی فستفود جهان محسوب میشود.
