در ایامی که زیر سایهی جنگ، ملیگرایی و ایراندوستی در ایرانیها به اوج رسیده، گروه طلای تاج با ارائهی محصولاتی با رنگ و بوی ایرانی و تبدیل نمادهای فرهنگی و تاریخی ایران به محصولات پوشیدنی، به دنبال ایجاد یک پیوند احساسی عمیق با مخاطبان است.
داستانهایی از طلا
این برند که خود را راوی داستانهایی از طلا معرفی میکند و برندسازی خود را بر پایهی هویت و روایت بنا کرده است، این بار تلاش کرده با طراحی و تولید زیورآلاتی با الهام از نمادهای ملی، روایت متفاوتی را شکل بدهد. شاخصترین محصول این گروه، دستبند «ایران» است که برندهی جایزهی silver A’design ایتالیا شده و به واسطهی برتری در طراحی، نوآوری و کیفیت اجرا در میان آثار برگزیدهی جهان قرار گرفته است. این محصول با قرار دادن هفده نشانه از شهرها و دورههای مختلف، از جمله پل ورسک، آرامگاه خیام، پل خواجو، برج میلاد، آرامگاه فردوسی و … طراحی شده است.
از زبان زیورآلات
محصولات تاج به عنوان روایتی معاصر از هویت ایرانی معرفی میشوند. تاج در تلاش است به جای روایت با کلمات، از زبان زیورآلات بومی حرف بزند و هر قطعه را به عنوان روایت بخشی از مسیری معرفی کند که با عشق، دقت و معنا شکل گرفته است. به عنوان مثال، گردنبند «رگ مرزی» روایت خطی است که ایران را به دریا میرساند.
افزایش ارزش ادراکی برند
گروه طلای تاج با پیوند دادن طراحی محصول به عناصر هویت ملی، تلاش کرده فراتر از یک برند زیورآلات عمل کند و به یک برند روایتمحور تبدیل شود. این رویکرد بهویژه در شرایطی که احساس تعلق به ایران در میان مخاطبان پررنگتر شده، میتواند به ایجاد تمایز، تقویت ارتباط عاطفی با مشتریان و افزایش ارزش ادراکی برند کمک کند.
