در فضای رقابتی امروز، صرف دیده شدن برای برندها کافی نیست؛ آنچه اهمیت دارد ماندگاری در ذهن مخاطب و شکل دادن به یک روایت قابل تشخیص است. ایکسویژن در سالهای اخیر تلاش کرده با مجموعهای از کمپینهای ارتباطی و حضور گسترده در تبلیغات محیطی، چنین روایتی را در ارتباط با مخاطبان خود شکل دهد.
برند ایکسویژن طی سالهای گذشته تلاش کرده ارتباط خود با مخاطبان را فراتر از معرفی محصولات توسعه دهد و از طریق کمپینهای تبلیغاتی و فعالیتهای محیطی، مفاهیمی مرتبط با تجربه روزمره زندگی را روایت کند.
در این مسیر، کمپینهایی با پیامهای مختلف اجرا شدهاند؛ از «ایکس به زندگی رنگ میدهد» و «ایکس به زندگی جریان میدهد» گرفته تا کمپین «دوباره ۱۰۰مون رو گذاشتیم» و کمپین «۵۸». هر یک از این کمپینها بخشی از مسیر ارتباطی این برند بودهاند که تلاش داشتهاند نقش فناوری و لوازم خانگی را در بهبود تجربه زندگی به تصویر بکشند.
در کنار این رویکرد محتوایی، حضور گسترده ایکسویژن در تبلیغات محیطی نیز قابل توجه بوده است. این برند در سال گذشته با اکران بیشترین تعداد بیلبورد در تهران و بسیاری از شهرهای کشور، یکی از وسیعترین شبکههای تبلیغات محیطی را در اختیار داشت. این حضور گسترده باعث شد پیامهای برند در نقاط مختلف شهر با مخاطبان بیشتری مواجه شود و به بخشی از حافظه بصری شهر تبدیل شود.
اکنون این مسیر ارتباطی با شعار تازه «ایکس هیجان به زندگی میده» ادامه پیدا کرده است. انتخاب این شعار همزمان با برگزاری جام جهانی ۲۰۲۶ صورت گرفته است؛ رویدادی که بهعنوان یکی از پربینندهترین و تأثیرگذارترین رویدادهای جهانی شناخته میشود.
جام جهانی تنها یک رقابت ورزشی نیست، بلکه فرصتی برای شکلگیری تجربههای مشترک و لحظههایی است که توجه میلیونها نفر در سراسر جهان را به خود جلب میکند. از همین رو، بسیاری از برندها تلاش میکنند در این دوره با پیامهایی مرتبط با هیجان و تجربههای جمعی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند.
در این میان، ایکسویژن نیز تلاش کرده است مسیر ارتباطی خود را با مفهومی تازه ادامه دهد. مفهومی که در ادامه روایت پیشین این برند شکل گرفته و از «رنگ» و «جریان» در زندگی عبور کرده و اکنون به «هیجان» رسیده است؛ هیجانی که در خانهها، در کنار خانوادهها و در لحظههایی که ارزش به خاطر سپردن دارند، معنا پیدا میکند.
