در بهار ۱۴۰۰، ایدهای نو در زرینو (بازوی نوآوری زرینرویا) شکل گرفت: ایجاد یک همراه واقعی برای زنان در مسیر سلامت. این ایده قصد داشت حلقه گمشده مراقبت از زنان را پر کند و تجربهای جامع از سلامت جسمی و روانی را در دسترس همه قرار دهد. نتیجه این مسیر، پلتفرم هرلایف بود؛ اپلیکیشنی که زنان را در درک بهتر بدن خود، ثبت علائم روزانه و مراقبت هوشمندانه همراهی میکند.
تازهترین گزارش هرلایف نشان میدهد که در دوره شرایط جنگی در اسفند ۱۴۰۴ و فروردین ۱۴۰۵، رفتار کاربران به شکل قابل توجهی تغییر کرده است؛ دورهای که با فشار روانی و محدودیتهای بیرونی همراه بود و همزمان توجه به سلامت فردی نیز افزایش یافته بود.
طبق دادههای این گزارش، کاربران هرلایف بیش از ۱۰ میلیون بار علائم جسمی و روحی خود را ثبت کردهاند. این رشد نشان میدهد زنان در شرایط ناپایدار بیش از گذشته به پایش وضعیت خود روی آوردهاند و ثبت مداوم این دادهها، تلاشی برای درک بهتر بدن و کاهش ابهام در مواجهه با شرایط سخت بیرونی است.
همزمان، تعداد ویزیتهای آنلاین کلینیک هرلایف تقریباً سه برابر افزایش یافته است. این موضوع نشان میدهد کاربران نه تنها علائم خود را ثبت کردهاند، بلکه به دریافت پاسخ تخصصی و مشاوره پزشکی نیز نیاز داشتهاند. در شرایطی که دسترسی به خدمات حضوری محدود شده بود، خدمات آنلاین به گزینهای مطمئن و در دسترس تبدیل شد.
در مجموع، این دادهها نشان میدهد که در دورههای بحرانی، رفتار کاربران از استفاده مقطعی فاصله گرفته و به سمت استفاده منظم و هدفمند حرکت میکند. زنان در چنین شرایطی بیش از هر زمان دیگری به اطلاعات قابلاعتماد، پاسخ روشن و تصمیمگیری آگاهانه نیاز دارند.
هرلایف امروز بهعنوان بستری برای پایش سلامت، ثبت علائم و ارتباط با پزشک جایگاه پررنگی در تجربه سلامت زنان پیدا کرده است. این موقعیت، امکان ارتباط مؤثرتر برندها با کاربران در حوزه سلامت، بهداشت فردی و مراقبت را فراهم میکند؛ به ویژه در لحظاتی که نیاز کاربر مشخص و توجه او متمرکز است.
در پایان، هرلایف اعلام کرده است که امکان ارائه جایگاههای تبلیغاتی هدفمند دروناپلیکیشنی و طراحی کمپینهای مشترک با برندهای علاقهمند فراهم شده است؛ همکاریهایی که با تمرکز بر نیاز واقعی کاربران، میتواند به ارتباطی مؤثر و معنادار میان برند و مخاطب منجر شود.
دادههای این گزارش به صورت تجمیعشده و بدون اشاره به اطلاعات هویتی کاربران تحلیل شده و هدف از انتشار آن، ارائه تصویری کلی از تغییرات رفتاری زنان در شرایط خاص است
