بیلبوردهای حفرهدار و معماگونهای که طی روزهای گذشته کنجکاوی شهروندان را برانگیخته بود، بالاخره از پیام اصلی خود رونمایی کردند. پلتفرم نمایش خانگی زیویژن با این کمپین متفاوت، مخاطبان را به تماشای فیلم و معرفی فیلمهایی دعوت میکند که در زندگی آنها تأثیرگذار بودهاند و در ادامه، امکان دریافت جوایز ویژه زیویژن را برای آنها فراهم میکند.
زیویژن، پلتفرم متعلق به نبراس پیکچرز است؛ شرکتی که در سالهای گذشته تولید آثاری مانند «مانکن»، «ملکه گدایان»، «جادوگر» و «شغال» را در کارنامه خود داشته و حالا با توسعه فعالیتهایش در حوزه پلتفرمداری و پخش، تلاش میکند جایگاه خود را در این بازار پررقابت تثبیت کند.
از منظر تبلیغاتی، انتخاب یک حفره خالی بهعنوان عنصر اصلی فاز تیزینگ، نقطه قوت این کمپین بود؛ چراکه برخلاف بیلبوردهای متعارف که تلاش میکنند پیام را در همان برخورد اول منتقل کنند، اینجا بخشی از پیام عمداً حذف شده بود تا مخاطب برای پیدا کردن پاسخ، درگیر شود. تبدیل این کنجکاوی به یک دعوت مستقیم به مشارکت و معرفی فیلم نیز باعث میشود ایده تیزینگ صرفاً به جلب توجه محدود نماند و به یک Call to Action قابلاجرا منتهی شود.
در واقع، کمپین زیویژن از یک سؤال شهری شروع میشود و در مرحله رونمایی، مخاطب را از «تماشاگر بیلبورد» به «مشارکتکننده در کمپین» تبدیل میکند؛ رویکردی که میتواند به افزایش تعامل و یادآوری نام یک پلتفرم تازهنفس در بازار نمایش خانگی کمک کند.
