ام بی ای نیوز: برگر کینگ روش کاملا جدیدی را به وجود آورد که به مصرف کنندگان اجازه می دهد تا راه و روش مخصوص به خود را در اسپانیا دنبال کنند. آن جا همراه با آژانس تبلیغاتی محصوص به خود، Lola MullenLowe مادرید، برگر کینگ یک کمپین اجتماعی را راه انداخت که به مصرف کنندگان اجازه طراحی سفارشی بسته بندی برگر از طریق اینستاگرام را می دهد. ۹ استوری مختلف محتویات گوناگون برگرها را نشان می دهند. در ادامه کاربران می توانند با استفاده از رای گیری های متعدد طراحی بسته بندی ها را تغییر دهند. با اتمام رای گیری ها برگر کینگ از طریق یک پیام مستقیم یک کوپن مخصوص را برای هر یک از کاربران می فرستد. در ادامه مصرف کنندگان امکان مراجعه به نزدیک ترین شعبه برگر کینگ جهت چاپ و توزیع نسخه های واقعی بسته بندی های سفارشی خود به طور رایگان را پیدا می کنند.در هر صورت، این فقط نخستین قسمت کمپین است. برگر کینگ همه اطلاعات حاصل از رای گیری ها را جمع آوری می کند و برای اعلام جدید ترین آیتم منوی خود، آن ها را به رای می گذارد. این آیتم جدید به نام "InstaWhopper" به عنوان یک سری پیشنهاد به تعداد محدود به شکلی است که مشتریان می توانند در شعبه های برگر کینگ در اسپانیا آن را سفارش دهند. محبوب ترین برگر دو لایه گوشت، پنیر، ژامبون، کچاپ، مایونز، کاهو، پیاز و گوجه فرنگی دارد اما بدون خیارشور است. در گذشته مشخص شد که خیارشور کمترین میزان محبوبیت را میان مواد تشکیل دهنده برگر دارد.به گفته مدیران و کارمندان آژانس، کمپین "Stories Ordering" موجب بیش از ۲۷۰ هزار مورد تعامل، نزدیک به ۳۵ هزار مورد طراحی بسته بندی سفارشی برگر و رشد ۵۰ هزار نفری تعداد followerهای اینستاگرام شرکت شد.پشتیبانی آژانس تبلیغاتی Lola MullenLowe مادرید از کمپین برگر کینگ به کاربران پلی استیشن اجازه داد تا از داخل دنیا پلی استیشن برگر سفارش دهند.دست اندرکارانآژلنس تبلیغاتی: LOLA MullenLowe – مادرید – اسپانیامشتری: برگر کینگمدیر ارشد خلاقیت: چاچو پوئبلامدیر اجرایی خلاقیت: پانچو کاسیسمدیر خلاقیت: فرد بوش، توماس استیگلیا، فابیو بریگیدونویسنده: آندره تولدو، ایزابل ریمدیر هنری: آیدا پزوئلو، روسیو مسگوئرمدیر اجتماع: الکس سانچز، سیلویا نارنجومدیر جهانی کسب و کار: تام الیستونمدیر امور مشتریان: بئاتریز سانزمسئول اجرایی امور مشتریان: آدریانا گنزالزتهیه کننده آژانس: فلورنسیا کاپوتو، دیگو بالتازار، سباستین آرکشرکت سازنده: Lolaتهیه کننده: کریستینا کالابویگتماس با مشتری: بیانکا شن، وایوتا کارن آلتت، ماریا ماروتو، لوسیا گیرون
مترجم: مرضیه فروتنwww.creativity-online.com
