نایکی کانادا در ادامه پلتفرم جهانی خود با عنوان «Rip The Script» کمپینی تازه راهاندازی کرده که با نگاهی طنزآمیز، کلیشه مشهور «مردم بسیار مودب و مهربان کانادا» را به چالش میکشد. این کمپین که توسط آژانس Wieden+Kennedy Toronto طراحی شده، تضاد میان تصویر مهماننواز کاناداییها و روحیه شدیداً رقابتی تیم ملی فوتبال مردان کانادا را برجسته میکند؛ پیامی که میگوید کانادا خارج از زمین میزبان خوبی است، اما داخل زمین حریفی سرسخت.
فیلم اصلی کمپین با حضور دو ورزشکار کانادایی، ماری‑فیلیپ پولن و دیلن بروکس، آغاز میشود. آنها در ابتدا پیامی شبیه به خوشامدگویی رسمی برای هواداران و بازیکنانی که وارد کانادا میشوند ارائه میکنند. اما بهتدریج لحن پیام تغییر میکند و مشخص میشود که اگرچه مهمانان میتوانند انتظار مهماننوازی کانادایی را داشته باشند، اما از سوی تیم ملی فوتبال این کشور خبری از مهربانی نخواهد بود.
این فیلم به کارگردانی دیوید هلمن و با فیلمبرداری جیمز لاکستون ساخته شده و در آن تصاویر جمعیتهای پرهیجان و صحنههای بازی فیزیکی و پرتنش نمایش داده میشود. در پایان، کمپین با جملهای طنزآمیز اما چالشبرانگیز به اوج میرسد:
«به کانادا خوش آمدید… امیدواریم از اقامتتان پشیمان شوید.»
این کمپین تنها به فیلم محدود نمیشود و با محتوای شبکههای اجتماعی و تبلیغات محیطی نیز گسترش یافته است. یکی از شاخصترین اجراها، بیلبوردی در Sankofa Square تورنتو است که بازیکنان تیم ملی کانادا را زیر دو تیتر متضاد نشان میدهد:
«به کانادا خوش آمدید» و «امیدواریم از آمدنتان پشیمان شوید».
همچنین این فیلم در برخی پروازهای ورودی Air Canada در طول مسابقات پخش خواهد شد تا مسافران از همان لحظه ورود، با ترکیبی از طنز، اعتمادبهنفس و روحیه رقابتی کانادایی روبهرو شوند.
کمپین «Welcome to Canada. We hope you regret your stay.» در ژوئن ۲۰۲۶ در کانادا منتشر شده و برای برند Nike توسط آژانس Wieden+Kennedy ساخته شده است. این کمپین در قالب فیلم و با محوریت صنعت ورزش و پوشاک ورزشی ارائه شده است.
