یکی از قدرتمندترین کوهنوردان ایران این روزها در مسیر ثبت یک رکورد تاریخی قرار دارد. عظیم قیچیساز در تلاش است تا با صعود به قله ۸۵۱۶ متری لوتسه، آخرین قله از مجموعه قلههای ۸۰۰۰ متری جهان را فتح کند. در صورت موفقیت، او به باشگاه کوهنوردان فاتح تمامی قلههای ۸۰۰۰ متری جهان خواهد پیوست و به عنوان اولین ایرانی عضو این باشگاه ۳۴ نفره شناخته میشود.
در همین راستا، بانک سامان با راهاندازی کمپین «ایران بالا» ضمن حمایت از این کوهنورد برجسته، تلاش کرده است روند این صعود تاریخی را به اطلاع عموم مردم برساند. به همین بهانه با منصور مومنی، مدیر روابط عمومی و صدای مشتریان بانک سامان گفتوگویی انجام دادهایم.
شکلگیری کمپین «ایران بالا»
مومنی درباره شکلگیری این کمپین میگوید:
«آشنایی بانک سامان با جامعه کوهنوردی ایران و به تبع آن با عظیم قیچیساز، نقطه آغاز شکلگیری این کمپین بود. ورزش کوهنوردی در ایران ظرفیتهای بسیار بالایی برای مطرح شدن در سطح جهانی دارد، اما متأسفانه به دلیل کمبود حمایتها و امکانات، مسیر حرفهای شدن در این رشته با کندی مواجه است.»
او ادامه میدهد:
«کمبود تجهیزات و حمایتهای لازم حتی گاهی به حوادث تلخی برای کوهنوردان منجر شده است. به همین دلیل بانک سامان تصمیم گرفت از عظیم قیچیساز حمایت کند و ضمن معرفی این ورزشکار برجسته به جامعه، توجه بیشتری را به ورزش کوهنوردی جلب کند.»
ترکیب رسانههای محیطی و شبکههای اجتماعی
به گفته مومنی، بانک سامان برای اجرای کمپین «ایران بالا» از رسانههای متنوعی استفاده کرده است.
«در این کمپین از رسانههای محیطی مانند بیلبوردها، تبلیغات روی اتوبوسها و تبلیغات درونبانکی استفاده شده است. در کنار این ابزارها، حضور در شبکههای اجتماعی نیز بخش مهمی از این کمپین را تشکیل میدهد.»
او درباره نقش شبکههای اجتماعی در این کمپین توضیح میدهد:
«شبکههای اجتماعی امکان ارتباط مستقیم مردم با این رویداد را فراهم کردهاند. پیام اصلی تلاش عظیم قیچیساز یعنی استقامت، پایداری و تلاش برای رسیدن به هدف از این طریق به مخاطبان منتقل میشود.»
در صفحه اینستاگرام این کمپین نیز مخاطبان پیامهای خود را برای این کوهنورد ارسال میکنند، برای او آرزوی موفقیت دارند و حتی تصاویر کوهنوردیهای روزمره خود را به اشتراک میگذارند.
مسئولیت اجتماعی؛ فراتر از جذب مشتری
مومنی درباره اهداف بانک سامان از اجرای چنین کمپینهایی میگوید:
«رویکرد بانک سامان در فعالیتهای مسئولیت اجتماعی، جذب مستقیم مشتری نیست. البته طبیعی است که چنین فعالیتهایی در نهایت باعث افزایش احترام و اعتماد جامعه به برند بانک میشود.»
او تاکید میکند:
«بانکداری موفق تنها از طریق ارائه خدمات دقیق و حرفهای به دست میآید و هیچ کمپین تبلیغاتی نمیتواند جایگزین آن شود.»
چرا حمایت از کوهنوردی؟
یکی از پرسشهایی که مطرح میشود این است که چرا بانک سامان به جای ورزشهای پرطرفدارتر، از کوهنوردی حمایت کرده است.
مومنی در پاسخ میگوید:
«زمانی که بانک سامان از تیم ملی والیبال حمایت کرد نیز همین پرسش مطرح میشد. اما امروز میبینیم که والیبال ایران به موفقیتهای بزرگی دست یافته است.»
او ادامه میدهد:
«هدف ما این است که با حمایت از کوهنوردی، علاقهمندی به این ورزش در جامعه افزایش پیدا کند و توجه مردم به محیط زیست، طبیعت و هوای پاک بیشتر شود.»
فعالیتهای گسترده بانک سامان در حوزه مسئولیت اجتماعی
بانک سامان فعالیتهای مسئولیت اجتماعی خود را تنها به ورزش محدود نکرده است. به گفته مومنی، این بانک در حوزههای مختلفی از جمله موارد زیر نیز فعالیت داشته است:
- هنرهای تجسمی
- فرهنگ عمومی
- آموزش
- موسیقی
او همچنین اعلام کرد که بانک سامان در سال جاری حمایت از سینمای مستقل را نیز در برنامههای خود قرار داده است.
عظیم قیچیساز؛ نمادی از استقامت ایرانی
در پایان این گفتوگو، مومنی برای عظیم قیچیساز آرزوی موفقیت و سلامتی کرد و از او به عنوان یکی از نمادهای استقامت و تلاش در ورزش ایران یاد کرد.
در تبلیغات شهری این کمپین نیز تصویر نمادین این کوهنورد در کنار فردوسی قرار گرفته است؛ نمادی از پیوند افتخار ملی، فرهنگ و اراده ایرانی.
