نایکی و مکدونالد برای معرفی دومین کفش اختصاصی دوین بوکر، ستاره تیم فینیکس سانز، کمپینی متفاوت اجرا کردند که هواداران را با سرنخهای رمزآلود راهی بیابانهای آریزونا کرد.
بوکر سالها به یکی از شعبههای مشهور مکدونالد در شهر سدونا رفتوآمد داشت؛ شعبهای که به جای قوسهای طلایی همیشگی، از قوسهای فیروزهای استفاده میکند تا با چشمانداز صخرههای سرخ منطقه هماهنگ باشد. همین ویژگی الهامبخش طراحی کفش جدید او شد.
حاصل این همکاری، کفش Nike Book 2 McDonald’s است؛ مدلی با بدنه سفید، لوگوی فیروزهای نایکی و جزئیاتی الهامگرفته از نماد مشهور مکدونالد.
برای رونمایی از این محصول، نایکی، مکدونالد و آژانس Wieden+Kennedy New York از یکی از عادتهای شناختهشده بوکر الهام گرفتند؛ پنهان کردن کفشهای امضاشده و عرضهنشده در مکانهای عمومی. به همین دلیل، کمپین معرفی این محصول به یک گنجیابی واقعی تبدیل شد و هواداران با دنبال کردن سرنخهای مبهم، مجسمههای رونالد مکدونالد و نشانههای پراکنده در بیابان، به جستوجوی یک جفت کفش نسخه محدود پرداختند.
همزمان، نسخهای ویژه با نام Friends and Family نیز تولید شد؛ مدلی کاملاً فیروزهای که تنها در تعداد محدود در دسترس قرار گرفت.
برخلاف رونماییهای معمول، جزئیات این محصول از طریق اطلاعیههای رسمی منتشر نشد. در عوض، برندها تلاش کردند کفش را مانند یک گنج کمیاب معرفی کنند؛ مشابه سنگ فیروزهای که در بیابانهای آریزونا یافت میشود. به همین دلیل، سرنخهای کمپین در نهایت علاقهمندان را به شعبه معروف مکدونالد در سدونا هدایت میکرد.
