مؤسسه خیریه Women’s Aid همزمان با نخستین دیدار تیم ملی فوتبال انگلیس در جام جهانی، کمپینی با عنوان «The Other Kick Off» را راهاندازی کرد؛ کمپینی که با هدف جلب توجه افکار عمومی به افزایش خشونت خانگی پس از مسابقات فوتبال طراحی شده است.
در این کمپین، به جای اعلام زمان رسمی آغاز مسابقه انگلیس و کرواسی، زمان دیگری روی تبلیغات نمایش داده شد: ساعت ۱۱:۳۷ شب. این زمان بر اساس دادههای تاریخی گزارشهای خشونت خانگی، میانگین مدت زمان مسابقات، زمان استراحت بین دو نیمه، وقتهای اضافه و الگوهای رفتوآمد و مصرف الکل پس از بازی محاسبه شده است.
به گفته Women’s Aid، این ساعت نماد لحظهای است که بسیاری از زنان بیش از هر زمان دیگری از وقوع خشونت در خانه نگران هستند؛ زمانی که در هیچ برنامه مسابقه یا جدول ورزشی دیده نمیشود.
این کمپین با استفاده از یکی از رایجترین پرسشهای روز مسابقه یعنی «بازی چه ساعتی شروع میشود؟» تلاش کرده است توجه مخاطبان را به واقعیتی کمتر دیدهشده جلب کند؛ اینکه برای برخی خانوادهها، پایان یک مسابقه فوتبال میتواند آغاز یک بحران باشد.
