یادداشت
-
از تبلیغ رستوران تا سالن زیبایی/ وقتی شهرت به ویترین فروش تبدیل می‌شود
کافی است چند دقیقه در اینستاگرام بچرخیم تا با چهره‌ای روبه‌رو شویم که دیروز از تجربه فوق‌العاده‌اش در یک رستوران…
بیشتر بخوانید » -
تأملی بر نقش بازاریابی در مواجهه با شوک‌های محیطی: تقابلِ «هزینه‌تراشی» و «مزیت رقابتی»
به قلم: دکتر محمدعلی زالی، دکتری کارآفرینی دانشگاه تهران، استراتژیست بازاریابی و برند رفتار متداول بخش قابل‌توجهی از بنگاه‌های اقتصادی…
بیشتر بخوانید » -
جنگ برندها در بازار آشفته طلای آنلاین/از خالی‌فروشی تا اعتمادفروشی
در بازاری که مشتری برای خرید یک گرم طلا، قبل از قیمت گرفتن، اول می‌پرسد «واقعاً طلا پشتش هست؟»، بعضی…
بیشتر بخوانید » -
یادداشتی از دل روزهای سخت صنعت شوینده
مهرماه ۱۴۰۵، صنعت شوینده بار دیگر با افزایش قیمت مواجه شد. برای صنعتی که قیمت‌گذاری آن تابع سازوکارهای رسمی و…
بیشتر بخوانید » -
وقتی برند فقط با خودش حرف می‌زند؛ آسیب‌شناسی رابطه‌ی یک‌طرفه در برندینگ
احتمالا درباره آرکتایپ برند چیزهای زیادی را یا شنیده‌اند یا خوانده‌‌اید. مارکترها راحت می‌گویند برندشان قهرمان است یا خردمند یا…
بیشتر بخوانید » -
روابط عمومی سلامت با چه KPIهایی باید سنجیده شود؟ فراتر از تعداد خبر و بازدید
در بسیاری از بیمارستان‌ها، شرکت‌های دارویی، آزمایشگاه‌ها، کلینیک‌ها، دانشگاه‌های علوم پزشکی و مجموعه‌های فعال در حوزه سلامت، گزارش عملکرد روابط…
بیشتر بخوانید » -
قسطی یا غیرقسطی؛ مسئله این است/نگاهی اقتصادی و بازاریابی به فراگیرشدن خرید اقساطی در ایران
این روزها کافی است چند دقیقه در شهر رانندگی کنید، شبکه‌های اجتماعی را بالا و پایین کنید یا حتی نگاهی…
بیشتر بخوانید » -
وقتی بودجه ندارید، سهم توجه بسازید؛ درس یک برند کوچک از جام جهانی
جام جهانی برای بسیاری از برندها بزرگ‌ترین فرصت ارتباط با مخاطب است؛ اما هم‌زمان یکی از نابرابرترین میدان‌های رقابت بازاریابی…
بیشتر بخوانید » -
عادل فردوسی‌پور؛ برندی که از «اعتماد» ساخته شد/نام نیکو گر بماند ز آدمی…
مردم برندها را به خاطر حرف‌هایشان به یاد نمی‌آورند؛ به خاطر احساسی که هر بار از مواجهه با آن‌ها تجربه…
بیشتر بخوانید » -
تحلیل بیش از ۲۰۰ رپورتاژ آگهی نشان می‌دهد: چرا اعتبار بالای رسانه جای ارتباط موضوعی را نمی‌گیرد؟
در بسیاری از کمپین‌های آف پیج، انتخاب رسانه با چند عدد آغاز می‌شود و با همان اعداد نیز پایان می‌یابد:…
بیشتر بخوانید »