یادداشت
-
روابط عمومی سلامت با چه KPIهایی باید سنجیده شود؟ فراتر از تعداد خبر و بازدید
در بسیاری از بیمارستانها، شرکتهای دارویی، آزمایشگاهها، کلینیکها، دانشگاههای علوم پزشکی و مجموعههای فعال در حوزه سلامت، گزارش عملکرد روابط…
بیشتر بخوانید » -
قسطی یا غیرقسطی؛ مسئله این است/نگاهی اقتصادی و بازاریابی به فراگیرشدن خرید اقساطی در ایران
این روزها کافی است چند دقیقه در شهر رانندگی کنید، شبکههای اجتماعی را بالا و پایین کنید یا حتی نگاهی…
بیشتر بخوانید » -
وقتی بودجه ندارید، سهم توجه بسازید؛ درس یک برند کوچک از جام جهانی
جام جهانی برای بسیاری از برندها بزرگترین فرصت ارتباط با مخاطب است؛ اما همزمان یکی از نابرابرترین میدانهای رقابت بازاریابی…
بیشتر بخوانید » -
عادل فردوسیپور؛ برندی که از «اعتماد» ساخته شد/نام نیکو گر بماند ز آدمی…
مردم برندها را به خاطر حرفهایشان به یاد نمیآورند؛ به خاطر احساسی که هر بار از مواجهه با آنها تجربه…
بیشتر بخوانید » -
تحلیل بیش از ۲۰۰ رپورتاژ آگهی نشان میدهد: چرا اعتبار بالای رسانه جای ارتباط موضوعی را نمیگیرد؟
در بسیاری از کمپینهای آف پیج، انتخاب رسانه با چند عدد آغاز میشود و با همان اعداد نیز پایان مییابد:…
بیشتر بخوانید » -
زیر سایه سنگین دود و دلهره؛ وقتی «امید»، بزرگترین دارایی گمشده جنوب میشود
دود جنگ، فقط آسمان را تیره نمیکند. صدای انفجار، فارغ از اینکه کجا شنیده شود، نخست آرامش مردم را هدف…
بیشتر بخوانید » -
وقتی حدود ۳۰ % دادهها به گوگل ادز نمیرسد/ PMax چه چیزی را Maximize میکند؟
یکی از خطاهای رایج در تحلیل کمپینهای گوگل ادز این است که فکر میکنیم اگر بخشی از کانورژنها به گوگل…
بیشتر بخوانید » -
مارکتینگ در رکود؛ چرا حفظ مشتری از جذب مشتری مهمتر میشود؟
مقدمه: واقعیتهای جدید بازار در دوران رکود در دوران رکود، قواعد بازی برای برندها تغییر میکند. بودجههای بازاریابی معمولاً با…
بیشتر بخوانید » -
بحران پنهان در بازاریابی: چرا CMOها رشد بلندمدت برند را قربانی نتایج کوتاهمدت کردهاند؟
در سالهای اخیر نقش مدیر ارشد بازاریابی (CMO) در سازمانها دچار تغییرات عمیقی شده است. فشاری که از سوی مدیران…
بیشتر بخوانید » -
ایراندوستی به سبک گروه طلای تاج/برندسازی بر پایهی هویت و روایت
در ایامی که زیر سایهی جنگ، ملیگرایی و ایراندوستی در ایرانیها به اوج رسیده، گروه طلای تاج با ارائهی محصولاتی…
بیشتر بخوانید »