شرکت مارس با معرفی یک کمپین جهانی جدید برای برند آدامسهای خود، تلاش کرده است تا با استفاده از نوستالژی و فرهنگ اینترنتی، توجه مخاطبان جوان را جلب کند. این کمپین با عنوان «وقتی ذهن بیشازحد فکر میکند» بخشی از پلتفرم «Chew Good» بوده و برندهای مختلفی مانند Orbit و Extra را در بر میگیرد.
در این کمپین، آهنگ معروف دهه ۸۰ میلادی «Total Eclipse of the Heart» بازآفرینی شده و با موقعیتهای روزمرهای که باعث بیشازحد فکر کردن جوانان میشود، ترکیب شده است. از جمله این موقعیتها میتوان به اضطراب در شبکههای اجتماعی یا تعاملات شخصی اشاره کرد. همچنین، استفاده از میمهای محبوب اینترنتی مانند «Chill Guy» و «Galaxy Brain» نقش مهمی در روایت این کمپین دارد.
هدف اصلی این کمپین، تقویت ارتباط احساسی با نسل جدید از طریق پدیدهای به نام «نوستالژی قرضی» است؛ مفهومی که نشان میدهد جوانان به عناصر فرهنگی پیش از دوران خود علاقهمند شدهاند. مارس با این رویکرد سعی دارد آدامس را بهعنوان بخشی از روتین روزانه برای کاهش استرس و بیشفکری معرفی کند.
