بر اساس تازهترین گزارش Kantar BrandZ، مجموع ارزش ۱۰۰ برند برتر جهان به رکورد ۱۳.۱ تریلیون دلار رسیده است؛ رقمی که نشاندهنده شتابگرفتن تغییرات در نحوه تعامل مصرفکنندگان با برندها در عصر هوش مصنوعی و پلتفرمهای رسانهای جدید است.
این گزارش تأکید میکند برندهایی که از نگاه مصرفکنندگان «معنادار» تلقی میشوند، عملکردی بهمراتب بهتر از سایرین داشتهاند و رشد آنها به ۱۲۹ درصد رسیده است. منظور از «معنادار» بودن، توانایی برند در ایجاد ارتباطی عمیقتر، مرتبطتر و متمایزتر با مخاطب است؛ عاملی که اکنون بیش از گذشته در تصمیمگیری مصرفکنندگان نقش دارد.
طبق ارزیابی Kantar BrandZ، گسترش ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی و همچنین دگرگونی در پلتفرمهای رسانهای، مسیر کشف برندها را بهطور اساسی تغییر داده است. مصرفکنندگان دیگر صرفاً از طریق تبلیغات سنتی با برندها آشنا نمیشوند، بلکه الگوریتمها، جستوجوی هوشمند، پیشنهادهای شخصیسازیشده و محتوای دیجیتال، نقش فزایندهای در هدایت انتخابهای آنان ایفا میکنند.
در چنین شرایطی، برندهایی که توانستهاند علاوه بر حفظ حضور رسانهای، هویت روشنتر و ارتباط احساسی قویتری با مخاطبان خود ایجاد کنند، بیشترین سود را از این تحول بردهاند. این روند همچنین نشان میدهد ارزشسازی برند در بازار جهانی، بیش از گذشته به کیفیت تجربه مخاطب و میزان تمایز واقعی برند وابسته شده است.
گزارش Kantar BrandZ در نهایت تصویری از بازاری ارائه میدهد که در آن، هوش مصنوعی نهفقط ابزار بازاریابی، بلکه یکی از عوامل اصلی بازتعریف رابطه میان مصرفکننده و برند شده است؛ تغییری که میتواند در سالهای آینده جایگاه برندهای بزرگ و مسیر رشد آنها را بیش از پیش تحت تأثیر قرار دهد.
