در ماههای اخیر موج تازهای در صنعت بازاریابی جهانی شکل گرفته که بهسرعت در حال تغییر شیوه برنامهریزی و اجرای کمپینهای تبلیغاتی است: «کمپینهای مبتنی بر هوش مصنوعی مولد».
بسیاری از برندهای بینالمللی از استفاده محدود و موردی از ابزارهای هوش مصنوعی عبور کرده و این فناوری را به هسته اصلی استراتژیهای بازاریابی خود وارد کردهاند. در این رویکرد، هوش مصنوعی قادر است نسخههای متعددی از محتوای خلاقه تولید کند، پیام تبلیغاتی را بر اساس رفتار و ویژگیهای کاربران در لحظه شخصیسازی کند و با اجرای آزمایشهای چندمتغیره، مؤثرترین ترکیب پیام و تصویر را شناسایی کند. گزارشها نشان میدهد استفاده از این فناوری در بسیاری از کمپینها به کاهش هزینههای تبلیغاتی و افزایش نرخ تبدیل منجر شده است.
همزمان، این تحول در حال بازتعریف نقش آژانسهای تبلیغاتی و تیمهای بازاریابی در سازمانهاست؛ بهگونهای که آژانسها بیش از گذشته بر طراحی و مدیریت سیستمهای مبتنی بر هوش مصنوعی تمرکز میکنند و تیمهای بازاریابی نیز به مهارتهایی مانند تحلیل داده و طراحی دستورهای دقیق برای سیستمهای هوش مصنوعی نیاز پیدا کردهاند. با وجود برخی چالشها، از جمله نگرانی درباره یکنواخت شدن خلاقیتهای تبلیغاتی یا مسائل حقوقی مرتبط با محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، بسیاری از تحلیلگران معتقدند کمپینهای مبتنی بر هوش مصنوعی بهزودی به یکی از استانداردهای رایج در صنعت بازاریابی جهان تبدیل خواهند شد.
