نشست رونمایی و بررسی نتایج گزارش Iran CMO Annual Report 1404 با میزبانی mba NEWS و با حضور نمایندگان برندهای مشارکتکننده در این گزارش برگزار شد. در این نشست، نتایج اصلی پژوهش توسط شرکت emrc بهعنوان متولی و مجری گزارش ارائه شد و در ادامه نیز پنلی تخصصی با موضوع «بازاریابی در شرایط جنگی» برگزار شد.
بر اساس نتایج ارائهشده در نشست رونمایی از Iran CMO Annual Report 1404، اندازه بازار ارتباطات بازاریابی کشور در سال ۱۴۰۴ به بیش از ۱۲۱ همت رسیده است؛ رقمی که نسبت به سال ۱۴۰۳ بیش از دو برابر رشد را نشان میدهد و بیانگر افزایش قابلتوجه مقیاس سرمایهگذاری در این حوزه است. به گفته ارائهدهندگان گزارش، این رشد صرفا به معنای افزایش عددی بازار نیست، بلکه نشاندهنده ارتقای جایگاه ارتباطات بازاریابی در اولویتهای راهبردی کسبوکارها نیز است.
تحلیل ساختار بازار نیز نشان میدهد تمرکز اصلی همچنان بر ابزارهای اجرایی و عملیاتی قرار دارد؛ بهگونهای که Non Media و
Paid Media در مجموع حدود ۸۰ درصد از کل بازار را به خود اختصاص دادهاند. این ترکیب نشان میدهد که بازار ایران ماهیتی اجرامحور دارد و سهم فعالیتهای پایهای مانند پژوهش، استراتژی و ابزارهای دادهمحور، در مقایسه با حجم کل بازار، همچنان محدود است.
گزارش Iran CMO Annual Report 1404 که دومین دوره از این مجموعه به شمار میرود، با هدف کمک به تصمیمسازی دقیقتر در حوزه بودجهبندی، برنامهریزی و سنجش اثربخشی فعالیتهای بازاریابی تدوین شده است. چارچوب این پژوهش نخستینبار در سال ۱۴۰۳ توسط شرکت emrc و با تکیه بر تجربه چندساله این مجموعه در حوزه تحقیقات بازاریابی و با همکاری جمعی از اعضای هیئت علمی طراحی شد. این چارچوب بر اساس استانداردهای جهانی و با بومیسازی متناسب با شرایط بازار ایران شکل گرفته است.
در ادامه این نشست، پنلی تخصصی با موضوع «بازاریابی در شرایط جنگی» برگزار شد. در این بخش، مدیران و فعالان حوزه مارکتینگ به بررسی تجربهها و اقدامات خود در مواجهه با شرایط بحرانی اخیر پرداختند. از جمله موضوعات مطرحشده در این پنل میتوان به چالشهای ناشی از آسیب به زیرساختها، اختلال در تولید، بستهبندی و عرضه محصولات، و همچنین پیامدهای قطع اینترنت بر فعالیت کسبوکارها اشاره کرد.
علاقهمندان برای مطالعه کامل گزارش، ارسال پرسش و دریافت اطلاعات بیشتر درباره Iran CMO Annual Report 1404 میتوانند به لینک مربوطه مراجعه کنند.
تصاویر بیشتر از نشست
