درآمد فیسبوک از تبلیغات جهانی در سال 2024 به رقمی بیش از 100 میلیارد دلار رسید. دلیل چنین موفقیتی را میتوان در نوآوری در زمینه هوش مصنوعی و دنیای تجارت با هدف جذب بیشتر نسل زد جست و پیدا کرد.
فیسبوک به عنوان یک پیشگام در حوزه رسانههای اجتماعی، بیش از دو دهه است که در برابر تغییرات بزرگ و جهانی دنیای تبلیغات دیجیتال از خود مقاومت نشان میدهد. با این وجود، درآمد تبلیغاتی فیسبوک در سال 2024 میلادی به بیش از 100 میلیارد دلار رسید. به این ترتیب، با 2 میلیارد و 200 میلیون نفر کاربر، فیسبوک در حال حاضر پر جمعیت ترین و در عین حال پر درآمد ترین پلتفرم رسانه اجتماعی در سرتاسر جهان به شمار میرود.
تلاش برای احیای فیسبوک از سال 2022 تاکنون توسط تبلیغ کنندگان کالا و خدمات در منطقه آسیا و اقیانوسیه که مصرف کنندگان غربی را هدف قرار میدهند، در کنار نتایج مثبت حاصل از نوآوری در زمینه هوش مصنوعی، باعث شده تا مدیران این شبکه اجتماعی شاهد افزایش درآمد تبلیغاتی آن در سال گذشته میلادی باشند.
پیش بینیهای شرکت رسانه ای «WARC Media» حکایت از رشد 13.2 درصدی درآمد تبلیغاتی فیسبوک در سه ماهه سوم سال 2024 نسبت به مدت مشابه سال پیش از آن دارد که البته سرعت پیشرفت آن کمتر از شرکت «متا» مادر (19 درصد) است.
برآوردهای انجام شده، همگی حرکت فیسبوک در مسیر افزایش درآمد از رقم 100.1 میلیارد دلار در سال 2024 تا 112.8 میلیارد دلار را ثابت میکنند. در ادامه فیسبوک – پس از گوگل در سال 2020 – دومین برند رسانه ای است که رقم درآمد تبلیغاتی جهانی آن از 100 میلیارد دلار فراتر رفته است.
با این وجود، سهم فیسبوک از بازار شبکههای اجتماعی جهانی مدام در حال کاهش است. در سال 2013، تقریبا از هر 10 دلار درآمد تبلیغاتی در شبکههای اجتماعی، 9 دلار به فیسبوک تعلق میگرفت (88.9%). این رقم تا سال 2025 پنجاه درصد افت پیدا کرد و به 38.2% رسید. این در حالی است که درآمد تبلیغاتی اینستاگرام و البته تیک تاک به طور خاص، به سرعت رو به افزایش است.
ارائه نوآوری در زمینه هوش مصنوعی و در دنیای تجارت، خرده فروشان در ابعاد مختلف را برآن داشته تا بودجه تبلیغاتی مخصوص فیسبوک را افزایش دهند. نتایج مطالعات شرکت متا حکایت از آن دارد که میزان سرمایه گذاری خرده فروشان در سال 2024 به بیش از 20 میلیارد دلار رسیده است.
با این حال، فیسبوک مدتهاست که با کلیشههایی نظیر «محدودیتهای سنی» دست و پنجه نرم کرده و همین مساله، جذب نسل زد را دشوار ساخته است.
فیسبوک به منظور جذب مخاطبانی از نسل زد، ارسال ویدئوهای طولانی (از جمله استوری و reel) و دوری از اخبار و محتوای سیاسی را در اولویت قرار داده است.
نظرسنجی اخیر شرکت تحقیقات بازار «کانتار» نشان داده که میزان اعتماد سرمایه گذاران به فیسبوک زیاد بوده و فقط نام گوگل و یوتیوب در رده بندی قابل اعتماد ترین شرکتهای جهان برای سرمایه گذاری در جایگاهی بالاتر از آن به چشم میخورد.
بیش از یک میلیون تبلیغ کننده در بازه ای یک ماهه در سال 2024، از ابزارهای هوش مصنوعی متا بهره برده اند. در نهایت متا از تبلیغ کنندگان میخواهد که با اعتماد بیشتر به ابزارهای هوش مصنوعی این شرکت، به تبلیغات کمک کنند تا با استفاده از ترکیب روشهای هدفگیری سنتی و تنوع خلاقانه به بخشهایی که دست نخورده باقی مانده اند، دسترسی یابد.
