لیلیدیل (Lilydale) در جدیدترین کمپین تبلیغاتی خود با همکاری آژانس Clemenger BBDO، استراتژی هوشمندانهای را برای تسخیر ذهن مصرفکنندگان استرالیایی به کار گرفته است.
این کمپین با شعار «وقتی طعم و کیفیت مهم است، فقط لیلیدیل»، نه بر پیچیدگیهای تبلیغاتی، بلکه بر لحظه حساس تصمیمگیری مشتری در مقابل یخچال سوپرمارکت تمرکز دارد. یاش گاندی، مدیر ارشد بازاریابی بایادا (Baiada)، درباره این رویکرد میگوید: «هدف ما این است که در لحظه انتخاب، لیلیدیل تنها گزینه بدیهی و ساده برای مشتری باشد.»
نکات برجسته این کمپین:
- داستانسرایی استراتژیک: فیلم تبلیغاتی این کمپین که توسط کریستوفر ریگرت کارگردانی شده، با روایتی جذاب از «تعهد کشاورز»، حقیقت ساده برند را به تصویر میکشد: مراقبت بیشتر، مرغ باکیفیتتر.
- یکپارچگیِ رسانهای: این اولین پروژه بزرگ پس از اتحاد تجاری بایادا با Omnicom Oceania است؛ تلاشی که در آن خلاقیتِ Clemenger BBDO با قدرت دادهمحورِ Hearts & Science ترکیب شده تا برند را فراتر از قفسه فروشگاه، در ذهن مشتری تثبیت کند.
- رویکرد ۳۶۰ درجه: این کمپین از فیلم و شبکههای اجتماعی تا تبلیغات محیطی و فروشگاهی را در بر میگیرد تا تضمین کند لیلیدیل در تمام لحظات حیاتی سفر مشتری حضور دارد.
این حرکت لیلیدیل، درس بزرگی برای مدیران برند است: در بازاری که انتخابهای بیشماری وجود دارد، برندی پیروز است که «تصمیمگیری» را برای مخاطب به سادهترین کار ممکن تبدیل کند.
