دومین رویداد سالانه خانومی با حضور فعالان صنعت زیبایی ایران برگزار شد

دومین رویداد سالانه خانومی فروشگاه اینترنتی عرضه‌ی محصولات مراقبت از پوست و مو، آرایشی و عطر در ایران همزمان با دهمین سال فعالیت این مجموعه ۲۳ اردیبهشت ماه با حضور بیش از ۱۰۰ شرکت‌ فعال آرایشی و بهداشتی و متخصصان و کارشناسان این حوزه برگزار  شد.

در این رویداد آخرین تحولات بازار تقاضای محصولات زیبایی در ایران و جهان، مهم‌ترین اعداد و ارقام، تغییرات ۱۰ ساله فروش برندها و دسته‌بندی‌های آرایشی و بهداشتی و سهم برندها در فهرست ۱۰۰ کالای برتر خانومی بررسی شد. همچنین برنامه‌های مربوط به کمپین تولد ۱۰ سالگی خانومی، تجربه‌های موفق همکاری با برندها و بیزنس‌لاین‌های جدید در خانومی نیز در این نشست معرفی شدند. علاوه بر این موارد؛ خانومی در این رویداد برای اولین بار گزارش سال این مجموعه را منتشر ‌کرد و در اختیار مخاطبان و شرکای تجاری خود قرار داد.

مسعود شاهمردادی مدیرعامل خانومی در ابتدای این رویداد گفت: خانومی پس از طی سال سخت 1402 با هدف خلق ارزش‌های جدید قدم به سال 1403 گذاشته است. صنعت بیوتی، طبق آمارهای ارائه شده آماده‌ی ارزش آفرینی بسیار بزرگتری در کشور است. این ارزش آفرینی توسط تولیدکنندگان اتفاق خواهد افتاد. ما خانومی را با رویایی در سال 1393 شروع کردیم.  رویایی برای ساختن جهانی برای توجه بیشتر به زنان. رویایی برای تبدیل شدن به بازوی رشد در صنعت زیبایی کشور. در نظر داشته باشید که فروشگاه اینترنتی، فروشگاه نیست یک رسانه است. رسانه‌ای که می‌تواند باعث رشد یک صنعت شود.  این رشد مخصوص ایران نیست و بصورت جهانی در حال رخ دادن است.

شاهمرادی در ادامه افزود: سه اتفاق مهم در بازارهای جهانی بیوتی در حال رخ دادن است. یک: 600 میلیون مصرف کننده جدید در حال ورود به بازارهای جهانی است. دو: آقایان یکی از موضوعات جدی بازارهای جهانی در آینده هستند و تا سال 2030، 286 میلیارد دلار  بازار بیوتی برای آقایان خواهد بود. 120 میلیارد دلار از این رشد سهم مراقبت‌های پوستی است. سه: بازارهای منطقه ای در حال رشد قابل توجه‌ای هستند. بزرگترین بازار روبه رشد جهان در صنعت بیوتی خاورمیانه است و بیش از نیمی از مصرف کنندگان جدید در خاورمیانه حضور دارند. متوسط رشد جهانی در صنعت بیوتی به گزارش مکنزی 6/8 درصد است اما چنین رشدی در خاورمیانه 12 درصد است. بزرگترین تولیدکنندگان ایرانی در صنعت بیوتی در نزدیکی این بازار حضور دارند. ما پیش بینی می‌کنیم که رهبری بازار بیوتی توسط تولیدکنندگان داخلی انجام خواهد شد. پیش بینی می‌شود، در سال 1403بیش از 50 درصد بازار توسط تولیدکنندگان داخلی تامین شود.

900 هزار سفارش در سال 1402 در خانومی ثبت شد

در ادامه محمدعلی جوهرچی مدیر فروش خانومی اطلاعاتی را درباره وضعیت صنعت بیوتی در جهان و خانومی ارائه کرد. جوهرچی گفت: اندازه بازار بیوتی در ایران سال 1403 ؛ 2 میلیارد دلار برآورد می‌شود. از چنین بازاری 5/7 درصد آنلاین خواهد بود که یک سوم آن در اختیار خانومی است و این یعنی 1/9 درصد از کلا بازار بیوتی ایران در اختیار خانومی است.

میزان فروش فروشگاه محصولات مراقبت از پوست و مو، آرایشی و عطر خانومی که در سال 1393 معادل 380 میلیون تومان بود، در سال 1402 نزدیک به هزار میلیارد تومان (یک همت) رسید. علاوه براین، تعداد مشتریان فروشگاه اینترنتی خانومی با 56 درصد افزایش از 857.140 در سال 1401 به 1.337.986 در سال 1402 رسید.  تعداد سفارشات مشتریان از فروشگاه محصولات زیبایی خانومی در سال 1402 به 888.043 سفارش رسید.

تهرانی‌ها که 44.05 درصد سهم فروش را به خود اختصاص می‌دهند، پرجمعیت ترین گروه مشتریان خانومی هستند. 92 درصد مشتریان خانومی، خانم‌ها هستند و مخاطبان اینستاگرامی خانومی بیشتر 25 تا 34 ساله هستند. خانم‌های گروه سنی 18 تا 24 سال یا همان نسل Z بیشترین تعداد کابران خانومی را به خود اختصاص می‌دهند.

همچنین جوهرچی در این گزارش از 10 برند زیبایی ایرانی در فهرست 100کالای پرفروش خانومی نام برند و اعلام کرد که 969 برند فعال در زمینه محصولات مراقبت از پوست، مو، آرایشی و بهداشتی و عطر با خانومی همکاری می‌کنند. در بخشی از این گزارش از ترندهای جهانی و رشد بازار بیوتی جهان به مواردی اشاره شد و جوهرچی گفت: بازار محصولات مراقبت از مو امروزه 90 میلیارد دلار ارزش دارد و نسبت به گذشته که دایره‌ی محصولاتش محدود به شامپوهای درمانی و نرم کننده‌ها بو، طیف گسترده‌تری را شامل می‌شود که باعث تاثیرگذاری بیشتر آن در این صنعت شده است.

کمپین 10 سالگی خانومی

آفاق تاجی مدیر توسعه و مشارکت خانومی درباره کمپین 10 سالگی خانومی گفت: خانومی قصد دارد، در بازه زمانی یک ماه کمپین 10 سالگی خود را اجرایی کند و در این کمپین رکوردها بشکند. این کمپین 360 درجه  اجرا شده و شامل تبلیغات محیطی، دیجیتال، سوشال و… خواهد بود. کد تخفیف، جعبه‌های ارسالی دیزاین شده به خریداران ، مسابقه و تخفیف از جمله مواردی دیگری ست که در این کمپین اجرایی خواهیم کرد. همچنین برای این کمپین صفحه اختصاصی نیز طراحی خواهد شد. این کمپین در دو فاز اجرایی خواهد شد، در فاز اول: زمان جشن تولد و شروع کمپین اعلام خواهد شد که شامل تبلیغات محیطی، دیجیتال، سوشال و… خواهد شد. این فاز از کمپین برند محور خواهد بود. در فاز دوم: با تمرکز بر نمایش محصول و معرفی محصولات تولیدکنندگان خواهد بود. در این فاز هم تبلیغات محیطی، دیجیتال، حضور بلاگرها و سوشال و… اجرایی خواهد شد. همچنین در این کمپین همکاری‌هایی با اسنپ، تپسی و آپ نیز انجام خواهد شد. برای این کمپین 100 میلیون بازدید از کمپین، 100 هزار ترافیک لحظه‌ای برروی سایت، ارسال 2 میلیون قطعه کالا به مصرف کنندگان نهایی و فروش 200 هزار ضد آفتاب پیش بینی شده است.