در تازهترین کمپین تبلیغاتی بیسکویت مادر، پیام اصلی بر استفاده همه اعضای خانواده از این محصول متمرکز شده است. بیسکویت مادر سالهاست به عنوان یکی از غذاهای سالم و مغذی برای کودکان شناخته میشود، اما اکنون شرکت ویتانا تلاش میکند با استفاده از تبلیغات تلویزیونی، دامنه مصرف این محصول را از کودکان به تمام اعضای خانواده گسترش دهد.
در همین زمینه با اکبرزاده، معاون فروش مجموعه ویتانا گفتوگویی انجام دادهایم که در ادامه میخوانید.
بیسکویت مادر؛ از غذای کودک تا میانوعده سالم برای خانواده
اکبرزاده درباره هدف کمپین جدید تبلیغاتی بیسکویت مادر گفت:
«برند مادر سالهاست به عنوان غذای کودک جایگاه مشخصی در میان مخاطبان خود دارد. اما هدف ما این است که این محصول تنها محدود به کودکان نباشد و در سبد خرید خانوادهها نیز جایگاه ثابت داشته باشد.»
به گفته او، برای افزایش تمایل مصرفکنندگان به خرید یک محصول، باید ویژگیهایی ارائه شود که مخاطب را قانع کند. به همین دلیل در تبلیغات جدید تلاش شده است تا مواد مغذی تشکیلدهنده بیسکویت مادر و همچنین عدم استفاده از افزودنیهای مضر بهطور شفاف به مخاطبان معرفی شود.
هدف کمپین: مصرف بیسکویت مادر توسط همه اعضای خانواده
معاون فروش ویتانا توضیح داد:
«مهمترین هدف این کمپین این است که علاوه بر کودکان، سایر اعضای خانواده نیز از بیسکویت مادر استفاده کنند. این محصول میتواند به عنوان یک میانوعده سالم برای دانشآموزان یا حتی برای پذیرایی و نیمچاشت مورد استفاده قرار گیرد.»
او همچنین به تغییراتی در بستهبندی این محصول اشاره کرد و افزود:
«در همین راستا بستهبندیهای جدیدی با ابعاد بزرگتر طراحی و عرضه شده تا پاسخگوی مصرف خانوادگی باشد.»
نوستالژی؛ عامل مهم موفقیت برند مادر
اکبرزاده با اشاره به سابقه طولانی این محصول در بازار گفت:
«بیسکویت مادر یکی از مهمترین محصولات شرکت ویتانا است و حتی خط تولید آن با ویژگیهای خاص، از سایر بخشهای کارخانه جدا شده است. به همین دلیل بسیاری از کمپینهای تبلیغاتی مجموعه بر این محصول تمرکز دارند.»
او ادامه داد:
«یکی از عوامل مهم موفقیت این برند، نوستالژی مصرف آن در میان خانوادهها است. شکل، طعم و حتی بستهبندی بیسکویت مادر طی سالها تا حد زیادی حفظ شده و همین موضوع باعث ایجاد اعتماد و ارتباط عاطفی میان مخاطبان و این برند شده است.»
پخش مویرگی؛ عامل مهم در دسترس بودن محصول
معاون فروش ویتانا در ادامه به اهمیت شبکه توزیع اشاره کرد و گفت:
«یکی از مهمترین مراحل در فرایند تولید و فروش، موضوع پخش و توزیع است. خوشبختانه با استفاده از سیستم پخش مویرگی، بیسکویت مادر تقریباً در تمامی فروشگاهها و سوپرمارکتهای کشور در دسترس مصرفکنندگان قرار دارد.»
به گفته او، دسترسی آسان به محصول یکی از مهمترین عوامل موفقیت در بازار و افزایش فروش محسوب میشود.
بازخورد مثبت مخاطبان به تبلیغ جدید
اکبرزاده درباره نتایج اولیه کمپین تبلیغاتی جدید گفت:
«بازخوردهایی که در یک ماه اخیر از مخاطبان دریافت کردهایم بسیار مثبت بوده و تأثیر این تبلیغات در افزایش فروش نیز قابل مشاهده است.»
او یادآور شد که در گذشته نیز بیسکویت مادر توسط گروههای سنی مختلف مصرف میشد، اما اکنون تلاش شده این موضوع به شکل هدفمند در تبلیغات مطرح شود.
هفت راز سلامتی بیسکویت مادر
به گفته معاون فروش ویتانا، یکی از محورهای اصلی تبلیغات جدید، معرفی ویژگیهای تغذیهای بیسکویت مادر است. این محصول به دلیل تکنولوژی پخت خاص، در مقایسه با بسیاری از بیسکویتها سالمتر محسوب میشود و دارای ترکیبات مفیدی از جمله موارد زیر است:
- جوانه گندم
- فیبر محلول
- ویتامینهای گروه B برای رشد بهتر کودک
- املاح معدنی ضروری
- اسیدهای آمینه ضروری
- کربوهیدرات و پروتئین
- ویتامینهای محلول در چربی
هدف نهایی: گسترش بازار و ارتقای سلامت جامعه
اکبرزاده در پایان اظهار امیدواری کرد که با ادامه این کمپین تبلیغاتی، بازار بیسکویت مادر گستردهتر شود و این محصول بتواند نقش بیشتری در ارتقای تغذیه سالم در جامعه ایفا کند.
