شکاف روبهافزایش دستمزد جنسیتی در صنعت بازاریابی، نشانهای از یک مسئله عمیقتر است: فاصله میان جایگاهی که زنان در این صنعت دارند و میزان تأثیری که اجازه دارند بر تصمیمهای کلان و استراتژیک بگذارند.
بر اساس گزارشهای بینالمللی صنعت مارکتینگ، زنان حدود ۵۵ تا ۶۵ درصد نیروی کار حوزه بازاریابی و ارتباطات را تشکیل میدهند. با این حال، سهم آنها در سمتهای ارشد مدیریتی معمولاً به ۳۰ تا ۴۰ درصد محدود میشود.
همچنین برخی مطالعات نشان میدهد شکاف دستمزد جنسیتی در این حوزه بین ۱۰ تا ۲۰ درصد متغیر است؛ رقمی که در سطوح مدیریتی میتواند بیشتر نیز باشد.
این در حالی است که زنان نهتنها اکثریت نیروی انسانی این صنعت را تشکیل میدهند، بلکه در بسیاری از بازارها نقش اصلی در تصمیمگیریهای خرید را نیز بر عهده دارند.
کارشناسان معتقدند تداوم این نابرابری، علاوه بر پیامدهای سازمانی، میتواند بر کیفیت استراتژیهای برند و درک واقعی مخاطبان نیز تأثیر منفی بگذارد.
