تب خرید شوینده لباس فروکش کرد/افت ۱۳ درصدی دفعات خرید در فروردین

بررسی داده‌های اختصاصی emrc درباره گروه محصولی «شوینده لباس» نشان می‌دهد رفتار خرید خانوارها در بازه منتهی به پایان سال ۱۴۰۴ و آغاز ۱۴۰۵، نوسانی و تا حدی فصلی بوده است. بر اساس این گزارش، میانگین دفعات خرید خانوارها در اسفند ۱۴۰۴ نسبت به بهمن همان سال ۱۴.۴ درصد افزایش یافته، اما این شاخص در فروردین ۱۴۰۵ نسبت به اسفند ۱۴۰۴ با کاهش ۱۳.۲ درصدی مواجه شده است.

این الگو نشان می‌دهد که تقاضا برای شوینده لباس در اسفند، همسو با افزایش خریدهای پایان سال، تقویت شده؛ اما با ورود به فروردین، بخشی از این شتاب از دست رفته و بازار به سطح پایین‌تری از تکرار خرید بازگشته است.

سه برند اصلی بازار

در بخش برندها، سه نام اکتیو، پرسیل و سافتلن به‌عنوان پرفروش‌ترین برندهای حجمی در بازه مورد بررسی شناسایی شده‌اند. شاخص رشد تعداد خریداران این برندها نشان می‌دهد که در فروردین ۱۴۰۵ تعداد خریداران همه برندها نسبت به اسفند ۱۴۰۴ افزایش یافته است.

این یافته در ظاهر با کاهش دفعات خرید خانوارها در فروردین هم‌زمان است، اما از زاویه‌ای دیگر می‌تواند حاکی از گسترش پایگاه خریداران برندها باشد؛ به این معنا که اگرچه تعداد مراجعات یا دفعات خرید کمتر شده، اما برندها توانسته‌اند تعداد بیشتری از مصرف‌کنندگان را جذب کنند.

بسته‌بندی‌های پیشتاز و کم‌جاذبه

در بخش بسته‌بندی، شاخص «حجم خریداری‌شده به ازای هر خانوار در هر بار خرید» نشان می‌دهد بسته‌بندی ظرف پلاستیکی (Refill) بالاترین سطح خرید را در میان انواع بسته‌بندی‌های شوینده لباس داشته است. در مقابل، بسته‌بندی جعبه کمترین مقدار این شاخص را ثبت کرده است.

همچنین، نرخ رشد این شاخص برای کیسه پلاستیکی و جعبه در اسفند ۱۴۰۴ نسبت به بهمن ۱۴۰۴ مثبت بوده، اما در فروردین ۱۴۰۵ نسبت به اسفند ۱۴۰۴ منفی شده است. این تغییر جهت می‌تواند نشانه‌ای از کاهش تقاضای فصلی پس از اوج خرید پایان سال باشد.

در مجموع

برآیند داده‌ها نشان می‌دهد بازار شوینده لباس در پایان سال ۱۴۰۴ با افزایش دفعات خرید خانوارها مواجه بوده، اما این روند در آغاز ۱۴۰۵ تضعیف شده است. با وجود این افت در شاخص دفعات خرید، تعداد خریداران برندهای اصلی در فروردین ۱۴۰۵ نسبت به اسفند ۱۴۰۴ افزایش یافته که می‌تواند از رقابت فعال‌تر برندها یا جابه‌جایی در الگوی انتخاب مصرف‌کنندگان حکایت داشته باشد.

از منظر بسته‌بندی نیز، Refill همچنان بیشترین مقدار را در هر بار خرید به ازای هر خانوار داشته است، در حالی که جعبه کمترین مقدار را در این شاخص کسب کرده است. مجموع این داده‌ها تصویری از بازاری ارائه می‌دهد که تحت تأثیر رفتارهای فصلی، هم در سطح مصرف و هم در سطح ترجیحات بسته‌بندی، دچار نوسان است.