«بهزاد خرامان، مدیرمارکتینگ و تریدمارکتینگ مارینا؛ در یادداشتی به بررسی برنامههای اجرا شده توسط مارینا در سال 1402 و چالشهای آن و چشم انداز این شرکت در سال 1403 پرداختهاست کهمیخوانید.
« مارینا» در سال 1402 با توجه به استراتژی هرکدام از برندهایش، برنامههای مختلفی را اجرا کرد. در برند سانینس، کمپین تابستان پرجایزه را پیش بردیم که یک کمپین گسترده شامل رسانههای تلویزیون، دیجیتال و محیطی بود و با نتایج خوبی همراه شد.
طعمهای جدید سان استار و نایت کینگ
برای برند ساناستار، نایت کینگ و موریس فعالیتهای استراتژیکی را در حوزه نوآوری و توسعه محصول انجام دادیم. دو طعم جدید را به بازار برای تکمیل سبد برند نایت کینگ عرضه کردیم. همچنین در فعالیتهای تریدمارکتینگ نیز توانستیم، قرارداد خوبی را با مجموعه فروشگاهی یاران دریان داشته باشیم.
برند سس هارلیزهاوس به بازار معرفی شد
در گروه محصول جدیدمان، برند سس هارلیزهاوس را معرفی کردیم که قدم رو به جلو و بزرگی در این شرایط بازار برای توسعه مارینا بود که با جسارت همیشگی ای که در مارینا وجود دارد، این برند به ثمر رسید. تمام این فعالیتها کمک بزرگی برای رشد بیزنس ما و آگاهیدادن درباره برندمان بود که در بررسی گزارشهایمان نیز رشد سهم بازار و رشد فروش محصولاتمان دیده شده است.
چالشهای سال 1402
اما در سال 1402، با چالشهایی نیز در حوزه بازاریابی روبرو شدیم که بخشی از آن مربوط به شرایط حاکم بر کسب و کارهای جامعه بود. بخشی از آن نیز به روند کاهشی اثربخشی تبلیغات در رسانههای محیطی و تلویزیونی برمیگشت.
نقاط فروش و ترید مارکتینگ
در هرصورت با توجه به این شرایط، ما دائما در حال ارزیابی برنامهها و استراتژیهایمان بودیم و در برخورد با این چالشها عمده تمرکزمان را روی نقاط فروش و ترید مارکتینگ قرار دادیم. همکاری با مجموعه فروشگاهی یاران دریان و فروشگاههای زنجیرهای به صورت گسترده در همین راستا بوده است. ما امسال، شاهد تغییراتی در رفتار یا نیازهای مشتریان نیز بودیم که روی استراتژیهای ما اثر میگذاشت.
قدرت خرید مردم پایین آمده است
قدرت خرید مردم پایین آمده و حساسیت به قیمتها افزایش یافته است. همچنین ترجیح مصرفکنندگان خرید محصولات از سایز بزرگ به محصولات تک نفره است. توجه به این موضوع هم باعث شد در مارینا تمرکزمان را روی ایجاد تنوع در این گروه محصولات و توسعه آن قرار بدهیم. محصولاتی که در پنج طعم در سال 1401 به سبد سانی نس ما اضافه شد و اوج رشدش در سال 1402 بود.
و اما 1403
البته روند توسعه محصولات را در سال 1403 نیز ادامه خواهیم داد و موانع، مارینا را متوقف نمیکند. ما با وجود تمام مشکلات، بحث توسعه کسب و کار و گروههای محصولاتمان را ادامه خواهیم داد تا بتوانیم بیش از قبل محصولات منطبق با گروه مخاطبمان عرضه کنیم.
